新的澳大利亚旅游广告–可能很简单，但是有效

没有什么比发起新的旅游广告活动吸引评论家更像了。 他们像海鸥一样涌向邦迪海滩上一个废弃的碎片，尖叫，尖叫和撕裂他们所关注的物体。

因此，就在上周，澳大利亚旅游局的电视宣传活动揭开了序幕。

但是，尽管当地评论家可能会为某些被“尴尬”的努力而畏缩，但未能在电视台的“嘿嘿，星期六”的观众中获得好评，但对社交网络的评估表明，它已经在最重要的市场上获得了吸引力。

海外旅游经营者表示，这项运动的简单叮当和灵活的性质将比自霍格斯以来的任何活动都更加有效。

评论发布后的几分钟之内，批评者就出来了，撕开了为期两年的旅游攻势。 歌手们不会唱歌，这首歌是《米老鼠俱乐部》叮当声或《布雷迪束》的翻版，而整个广告则是备受推崇的探索频道广告活动的影印本。

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然后有人声称，为了全球理解而牺牲了澳大利亚本土语言。

一群袋鼠变成了牛群，考拉变成了半合格的熊，他们胆敢向某人展示左手驾驶汽车的方向盘。

他们是极薄的论点，琐碎的镜头使他们无法理解出售一个通常不会说英语的国家所面临的挑战，而在这个国家中，澳大利亚语种很容易被误解。

具有讽刺意味的是，三十年前，澳大利亚旅游局也面临着同样的语言难题，正在思考美国人是否会知道大虾是什么。 他们在芭比娃娃上定了一个虾，广告现在被誉为澳大利亚旅游营销的圣杯。

TA必须满足数以万计的行业利益相关者的需求，每个利益相关者都有其特定的需求。 它必须将这些需求转化为32个市场，预算要像在吐司面包上抹上Vegemite一样薄。 这是一个简短的回答，几乎没有定义的答案。

但是Webtrends的研究表明，即使在刚开始的第一周，海外市场的社交媒体仍能提供支持，其中70％的在线交谈者表示他们喜欢这项运动，而30％的人使用“可怕”和“令人尴尬”。 在喜欢这项运动的人中，近65％来自美国。

海外旅行社也给予了竞选支持，称其简单性很容易在英国和整个欧洲得到推广。

英国STA的营销总监Celia Pronto表示，TA提出了一个简单而灵活的信息。

Pronto女士说：“我必须说，我认为它确实很强大，并且很多优点都来自它的简单元素。”

“困难的是，它必须在离线（水平）上工作，而我喜欢的是它吸引了澳大利亚人，并且有很多不同的元素； 不只是图标。”

出版《国家品牌指数》的新加坡Futurebrand负责人蒂姆·里奇斯（Tim Riches）表示，他认为澳大利亚的反应是一种简单的反应。

他说：“我认为这与执行有很大关系-它是老式的，在某些方面还有些粗糙。” “但这就是使其在国际市场上有效的原因。”