难以置信，但却是事实：21世纪已经过去了四分之一。
对于那些从小就……的人来说 2001：太空奥德赛 or 乔纳斯，2000 年 25 月 25 日本世纪本应是充满科技乐观主义和无限进步的时代。许多技术已经实现，但人们的思维方式却并未随之改变。在各个社会、政治体系和经济体中，未来与其说是乌托邦，不如说是一场旷日持久的不确定性。
气候灾难曾经在预测中不见踪影，如今却已成为切身经历的现实。就连议会民主制也越来越像一个“晴天制度”——只有在经济繁荣持续、财富再分配不痛不痒的情况下才能保持稳定。
这种紧张局势在中国表现得最为明显。
中国出境旅游：历史性崛起，随后进入停滞期
从旅游业的角度来看，中国本世纪头25年的发展令人瞩目。出境旅游人数激增 12中的2001百万 至 170中的2019百万曾因疫情短暂中断，之后反弹至约 2025年出行量将达到135万人次据 COTRI Intelligence 称。
中国不仅融入了全球旅游业，更重塑了其格局。从巴黎到普吉岛，从迪拜到德班，各个旅游目的地都围绕中国游客重建了战略、基础设施和市场营销。曾经令人向往的旅行如今已成为日常，尤其对于都市富裕的Z世代消费者而言更是如此。
然而，发展势头显然已经放缓。
此前预测到2025年出境货运量将完全恢复到2019年的水平，但事实证明这些预测过于乐观。更重要的是， 支出水平不仅仅是出行次数，其他方面也依然疲软。目前的指标表明： 到2026年，入境人数和出境总支出均无法恢复到疫情前水平。这标志着比许多目的地营销人员预期的更为根本性的转变。
六次旅行，始终如一的心情
2025年我去了中国大陆和香港特别行政区六次。从加德满都飞到成都需要三个小时，到广州需要四个小时。讽刺的是，从成都飞到新疆阿勒泰的国内航班反而需要更长时间。
各个地区的印象都非常相似。
基础设施建设仍在大规模进行：高速公路、高铁、桥梁和机场都在持续扩张。然而，这个国家也遍布着…… 未完工的公寓楼是信心停滞不前的无声纪念碑。
日常生活日益数字化和技术化，但是 经济情绪偏向防御型。消费者规避风险。商店门可罗雀。送货自行车占据了城市街道——这些自行车往往由找不到与所学专业相匹配工作的大学毕业生驾驶。
从人口统计学角度来看，这些对话更令人警醒。今年我采访的几乎所有年轻女性都表示没有结婚的打算，也没有生育的愿望——这种态度对中国的劳动力、消费基础和出境旅游潜力有着深远的长期影响。
出境旅游：目的地必须了解的结构性变化
对于全球旅游业而言，最关键的一点是： 中国出境旅游并非“延迟”，而是在转型。
几个趋势现在已经非常明显：
- 单价/成交量： 中国游客的出行频率降低了，但出行选择更加谨慎了。
- 缩短行程，选择较近的目的地： 亚洲区域航线比欧洲或北美长途航线受益更多。
- 减少可自由支配支出： 奢侈品零售和高端酒店业首当其冲地感受到冲击。
- 独立旅行的主导地位： 自由行逐渐取代团队游，但预算更加紧张。
- 风险敏感性： 政治言论、签证摩擦、安全问题和货币波动比以往任何时候都更加重要。
被动等待“中国复苏”的旅游目的地可能会错失新的现实。那些调整产品、定价和宣传策略以适应更加谨慎的中国消费者的目的地，将会取得更好的发展。
火马年——以及一个火灾周期
随着日历翻页，文化象征意义加剧了经济焦虑。
此 火马年 始于2026年2月17日，结束木蛇年。这种每60年才出现一次的星象组合，将马（象征速度、力量和变革）与 阳火代表强度和转变。
风水又增添了一层含义： 180年的周期 分为九个二十年周期。自2014年以来，世界进入了一个新的火灾主导时代。
上一次火马节是哪一年？ 1966当时正值中国文化大革命爆发之际。
历史不会重演——但在中国，象征意义至关重要。在这种背景下，如今的节俭、克制和情感上的谨慎或许并非悲观，而是一种准备。
为什么这对全球旅游业至关重要
对于全球旅游目的地、航空公司、酒店和零售商而言，中国仍然是最重要的出境市场。但下一阶段将带来丰厚的回报。 适应能力、现实主义和文化智能并非怀念2019年。
21世纪的第一个季度实现了前所未有的增长。第二个季度则可能呈现完全不同的景象： 中国出境旅游进入了一个节奏更慢、更具选择性、心理层面也更加复杂的时代.
那些理解这种转变的人仍会成功。而那些不理解的人，可能会发现自己仍在等待一个永远不会重现的过去。
来源： Cotri周刊
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