最近在西藏发生的令人不安的事件以及中国对西藏抗议活动的严厉回应揭示了中国政治领导层的现状以及国际反应的胆怯。

最近，国际社会对缅甸类似镇压佛教抗议活动表示愤慨，一些旅游组织和学者呼吁抵制缅甸旅游。这些人平时态度强硬，但对中国的反应却出奇地沉默。

中国对西藏抗议的镇压令人沮丧地熟悉，这是极权政府对内部异议的典型反应。人们乐观地认为，中国主办2008年奥运会是一个让一个新的、更加开放的中国社会全面走向世界的机会。然而，现代奥运会的历史表明，一党专政举办奥运会时，独裁豹子永远不会改变它的立场。

1936年，纳粹德国主办柏林奥运会时，对犹太人和政敌的迫害从未停止，只是在几个月内变得不那么明目张胆。 1980年莫斯科举办奥运会时，苏联政权继续占领阿富汗，迫害和监禁政治和宗教异见人士。 1936 年和 1980 年奥运会期间，媒体报道受到纳粹和苏联政权的控制和净化。因此，尽管中国的警察和安全机构在奥运会前几个月继续镇压法轮功等宗教异见人士并镇压西藏的异见人士，但中国政府限制媒体在中国的报道，也就不足为奇了。

2008 年与以往奥运会年的主要区别在于，禁止和限制媒体不再像以前那样容易选择。今天的奥运会既是一场媒体盛会，也是一场奇观。现代媒体报道是全球性的、普遍的、即时的并且对访问的要求很高。中国冒着风险接受了 2008 年奥运会的主办权，因为它知道，中国不仅会因为奥运会而受到媒体的关注，而且会作为今年的一个展示国家而受到媒体的关注。中国试图对西藏实施媒体封锁实际上可能对中国形象弊大于利，因为硬新闻、公开报道和事实被中藏分歧双方的猜测和主张所取代。

尽管中国社会日益成熟，拥抱科技和国际商业，但中国政府对西藏事件的宣传信息仍然几乎像毛主席文化大革命时期一样粗俗和愚蠢。当达赖喇嘛本人公开呼吁西藏人民和平与克制并反对抵制北京奥运会时，中国将西藏问题归咎于“达赖喇嘛集团”是毫无意义的。如果中国政府具有政治和媒体头脑，当前的问题将为达赖喇嘛及其支持者和中国政府提供一个共同努力的机会，在国际社会的积极宣传下共同解决西藏问题。中国却反其道而行之，西藏问题因媒体封锁而变得模糊不清，并迅速陷入危机，这可能会给2008年奥运会蒙上阴影，并使中国旅游业无法获得人们期待已久的奥运旅游红利。

中国有机会摆脱它所陷入的认知流沙，但它将需要富有灵感的领导力和扭转旧有的方式来修复其行为对中国的整体国际形象及其作为奥运场馆和旅游目的地的吸引力造成的损害。中国最好采取一种不会丢国家面子的做法。国际社会因对中国经济、政治和军事实力的敬畏和恐惧而瘫痪，无法有效抗议中国的行为。相反，如果国际游客选择缺席，他们确实有权对中国的行动进行投票。这并不是提倡抵制旅游，但许多游客可能担心在当前情况下前往中国。

聪明的中国领导人将会对达赖喇嘛呼吁继续举办北京奥运会以及和平解决西藏危机表示赞赏。本着奥林匹克年的精神，在国际舆论的关注下召开一次会议，商定一项包括达赖喇嘛在内的决议，符合中国的利益。这种做法将标志着中国领导层范式的巨大转变。然而，这其中存在很多利害关系。中国将旅游业增长视为其经济未来的一个主要因素，而今年中国知道其国际形象受到威胁。

中国人很看重“面子”。中国政府目前在涉藏问题上的所作所为正在丢政府的面子，并使中国陷入认知危机。在中文中，危机一词的意思是“问题与机遇”。现在中国有机会抓住这个机会，同时解决中国的西藏问题和国际形象，但这需要其政治领导层迅速改变横向思维。中国备受期待的2008年奥运会带来的旅游业务增长目前正受到威胁，因为中国目前在西藏的行动引起了人们的不满。迅速改变做法可以挽救中国面临的极具挑战性的局面。

[David Beirman 是《在危机中恢复旅游目的地：战略营销方法》一书的作者，也是最重要的 eTN 危机专家。可以通过电子邮件地址联系他： [电子邮件保护].]