泰国曾经蓬勃发展的旅游业正处于关键时刻，全球形势的变化正在重塑游客行为，考验行业的韧性，并促使人们重新思考其战略。从曼谷熙熙攘攘的街道到普吉岛的海滩，再到芭堤雅的夜生活，经济放缓的迹象日益明显。
我在泰国，每天都沉浸在旅游业蓬勃发展的脉搏中，无法忽视席卷该行业的风向变化。即使旅游旺季已经到来，人们的担忧也在加剧。当地新闻媒体报道，芭堤雅的商家们对中国游客数量的急剧下降、街道越来越冷清、客流量越来越少，以及曾经挤满芭堤雅等旅游胜地的关键游客群体明显减少表示担忧。
随着种种迹象表明，泰国旅游业格局正在发生更广泛的转变，旅游业领导者的情绪也日益紧张。随着全球逐渐摆脱疫情引发的旅行中断，泰国也面临着新的、令人不安的挑战。随着来自传统强国市场的游客数量放缓，泰国国家旅游局（TAT）与主要旅游协会对此表达了日益增长的担忧。
中国游客数量明显下降，一度占国际游客总数的近30%。尽管旅行限制有所放宽，航班运力也有所提升，但受经济压力、消费者谨慎以及更加注重国内旅游等因素的影响，中国出境游依然低迷。
“旅游业领导者的情绪很不安，”曼谷Skal主席詹姆斯·瑟比表示。“我们所看到的不仅仅是季节性的低迷，而是一种结构性转变，需要立即并长期关注。”
表面之下的裂缝
泰国长期以来被视为东南亚旅游胜地的瑰宝，如今正受到多重因素的影响。受通货膨胀和长途旅行成本上升的影响，高消费的美国游客正在减少。与此同时，受生活成本担忧和地区不稳定等多重因素的影响，欧洲游客也越来越谨慎。
地缘政治紧张局势也发挥了作用。乌克兰持续的战争以及以色列和巴勒斯坦之间的冲突扰乱了传统的客源市场。俄罗斯和乌克兰的入境人数大幅下降，对芭堤雅和普吉岛等热门海滨旅游目的地造成了沉重打击。即使是以色列的旅游业——尽管规模较小——也出现了显著下滑，而更广泛的不确定性加剧了欧洲和中东地区游客的旅行犹豫。
表现最佳的市场：不断变化的格局
尽管面临挑战，泰国的旅游引擎仍在运转——尽管节奏有所不同。目前，泰国三大国际客源市场如下：
- 中国——由于其出境游客数量庞大且文化联系深厚，仍然是主要贡献者，尽管数量仍远低于疫情前的最高水平。
- 马来西亚——由于地理位置接近、陆路交通便利以及文化联系紧密，表现强劲。
- 印度——受中产阶级增长、婚礼旅游以及人们对健康和海滩目的地的兴趣的推动，印度正迅速崛起成为一个关键市场。
与此同时，英国仍然是一个韧性十足的盟友。英国游客仍然青睐泰国，因为那里冬季气候温暖，价格实惠。尽管近期游客数量有所下降，但泰国市场前景光明，尤其是在退休人员、背包客和寻求长期度假的家庭群体中。
美食旅游：战略优势
随着旅游业格局的演变，泰国享誉全球的美食或许能为旅游业带来强劲的发展动力。美食旅游正逐渐成为一个高价值的细分市场，吸引着来自韩国、日本、澳大利亚、德国、法国、印度、新加坡和香港等主要市场的富裕且注重体验的游客。从米其林星级餐厅到沉浸式美食之旅和泰式烹饪学校，泰国的烹饪传统正成为一道强大的名片。
代际和经济现实
泰国的游客偏好也正在经历代际转变。受气候意识和经济谨慎的影响，年轻游客更倾向于节奏更慢、更本地化的旅行。对许多人来说，长途旅行、异国风情的吸引力已经让位于注重生态、更贴近家乡的体验。
宏观层面，全球经济逆风持续强劲。加息、通货膨胀以及消费者信心减弱，导致旅行预算紧缩——即使是前往那些被认为价格实惠的目的地。
旅游业该重启了吗？
尽管面临当前压力，泰国的吸引力依然不容忽视。但要想在新环境下蓬勃发展，泰国必须重新思考其旅游战略——将重点转向以价值为导向、可持续且多元化的体验，以满足不断变化的旅行者需求。
我相信泰国的魅力并未消退——它正面临着必要的重塑。问题不仅在于游客去了哪里，还在于泰国将如何发展才能再次迎接他们的回归？
