如果您 XNUMX 月的旅行计划包括从洛杉矶起飞的航班，当您发现自己站在一个光头、纹身的人体广告牌后面时，请不要感到惊讶。

从 XNUMX 月下旬开始，新西兰航空将在洛杉矶国际机场招募新兵，宣传前往新西兰旅行的变革力量，口号是“需要改变？前往新西兰”暂时在他们剃光的头骨背面涂上墨水。

新西兰航空公司美洲区副总裁 Roger Poulton 表示：“选择长途旅行的人必须确信他们将拥有一生难忘的经历。有什么比剃光头更能说明戏剧性转变的方式呢？”

航空公司对“颅骨广告牌”的使用当然是独一无二的，但这种创造力是必然的。根据国际航空运输协会的数据，全球航空业急剧下滑，仅在过去一年中就遭受了约 5 亿美元的损失——这是自航空旅行出现以来第二糟糕的一年（在 9/11 之后的损失之后）。虽然许多航空公司通过合并、申请破产或削减成本来应对危机，但其他航空公司则更具创造性——通过参与头条新闻、过度的宣传噱头。

100 月中旬，爱尔兰航空公司瑞安航空 (Ryanair) 承诺向出现在利物浦酒吧的前 XNUMX 名英国高中生提供免费机票，从而开启了这一趋势。唯一的问题：要获得免费赠品，学生必须出示他们未通过 A-level 考试的证明（通过 A-level 是进入许多英国顶尖大学的强制性要求）。瑞安航空通过鼓励青少年“忘记去牛津或剑桥”并出国旅行来宣传赠品。一些欧洲新闻媒体似乎被它逗乐了。其他人（以及大学生的父母）没有那么多。

不久之后，捷蓝航空提高了赌注，推出了更广泛可及且广为宣传的优惠。 7 月 300 日，该航空公司在 eBay 上拍卖了 40 张国内往返机票，大多数起拍价仅为 XNUMX 或 XNUMX 美分。尽管几天后拍卖结束，大量竞标者推高了价格，捷蓝航空发言人艾莉森·埃舍尔曼表示，该合资企业取得了成功。 JetBlue 必须将航空公司介绍给一个新的潜在客户群——eBay 的——那些购买机票的人可以节省大约 XNUMX% 的常规票价。

当理查德布兰森参加比赛时，这并不奇怪。维珍集团的董事长——运营着维珍大西洋航空公司和维珍美国航空公司——在航空业遇到目前的困境之前很久就以吸引媒体关注而闻名。今年早些时候，他驾驶混合椰子油和巴巴苏油的实验性“生物燃料”喷气式飞机引起了轰动，然后宣布他将推出世界上第一个商业太空飞行服务维珍银河。不过，在 XNUMX 月初，布兰森以一项更加民粹主义的事业登上了头条新闻：他在维珍美国航空公司的纽约至拉斯维加斯新航线上与广受欢迎的 HBO 剧集“随行人员”联合打造了飞机品牌。

为了推出新航线（以及电视节目的新一季），维珍航空配备了一支包裹在 Entourage 标牌上的空客喷气式飞机，并为头等舱乘客推出了为期一个月的“随行舱”套餐，其中包括 VIP 附加服务，例如机上羊绒毯和 Godiva 巧克力。在肯尼迪机场的开球派对上，布兰森被拍到与电视剧中的明星进行香槟喷雾打架。

但新西兰航空公司使用“颅骨广告牌”标志着航空公司首次尝试真正为人类打上烙印。该活动于 70 月中旬在新西兰首次启动，当时该航空公司宣布征集 XNUMX 名光头（或愿意剃光）的参与者；数百名有抱负的新兵出现了；其他人则从远在佛罗里达州的地方发送电子邮件。

新西兰航空公司营销经理史蒂夫·贝利斯 (Steve Bayliss) 表示，该活动在本土取得的成功促使该航空公司尝试将其从美国开始推广到海外

“竞选活动中厚颜无耻的幽默感激发了人们的想象力，”贝利斯说。他说，即使不在机场排队时，人体广告牌也都报告“结交新朋友并被拦在街上谈论竞选活动”。 “可能是约会活动的衍生产品。”

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