欧洲和日本旅游业下滑对奢侈品牌造成冲击

全球奢侈品牌在欧洲和日本的销售额大幅下滑，因为曾经是奢侈品销售增长主要贡献者的美国和中国游客大幅削减了海外支出。

2024年，受旅游活动的推动，奢侈品销售额显著增长。当时日元汇率跌至30年来的最低点，中国消费者蜂拥前往日本。与此同时，美国消费者则利用美元走强的利好，带动其在欧洲各地的奢侈品消费激增。

然而，到2025年，这些趋势发生了重大变化，因为美国总统唐纳德·特朗普实施的高额关税导致日元升值，美元贬值。

LVMH 酩悦轩尼诗路易威登集团首席财务官塞西尔·卡巴尼斯 (Cécile Cabanis) 将其时装和皮具部门第二季度销售额下降 9% 归咎于旅游模式的转变，并指出美国游客的消费已显著放缓。卡巴尼斯女士表示，日本游客销售额的下降无法通过当地需求来弥补。

LVMH，全球高品质产品领导者

作为一个家族经营的集团，LVMH 致力于确保旗下每个品牌的长期发展，并保持其特色、传统和专业知识。

分析人士认为，由于特朗普加征关税导致进口商品价格上涨，美国需求可能进一步减弱。投资公司伯恩斯坦已将其2025年全球奢侈品收入预测从增长5%调整为下降2%，以符合这一预期。

伯恩斯坦分析师认为，游客购物支出的下降凸显了该行业内部更严重的问题。在需求旺盛时期，奢侈品价格被抬高，远超通胀水平。专家警告称，奢侈品消费者仍在追求价值，而太多奢侈品牌实施了过度提价。

尽管面临市场压力，LVMH 等品牌仍不愿采取折扣策略，而是选择通过高价专注于独家经营和高利润率。

贝恩公司去年发布的一份报告显示，从50年到2022年，全球奢侈品消费者群体将减少约2024万，从约400亿降至350亿。报告将这一下降归因于经济不确定性和价格上涨。