据欧洲旅行委员会的（ETC）最新的“欧洲旅游趋势和前景”报告中，欧洲在4年的游客人数与2019年相比增长了2018％。尽管某些特定目的地的增长速度比往年慢，但总体区域表现仍然在积极的领域。越来越多的游客到欧洲创造收入，支持就业和投资，不仅成为经济增长的催化剂，而且为该地区的社会和文化价值做出贡献并展示了其价值。

黑山土耳其，立陶宛，土耳其和立陶宛的游客入境量均录得两位数增长，而葡萄牙，塞尔维亚斯洛伐克和荷兰也超过了平均水平。黑山的21％的增长是通过增加连通性和基础设施投资来支撑的，而土耳其（+ 14％）计划在2020年进行大量投资并使旅游业的发展活动多样化，目的是增加游客的数量和质量。空中连接的增强有助于立陶宛的表现（+ 10％），而最近授予葡萄牙的“ 2019年无障碍旅游目的地”奖项最多（+ 7％），反映了该国在促进无障碍旅游方面的努力。签证放宽政策以及目的地和客源市场之间的双边业务关系仍然是鼓励旅行的关键因素，特别是在塞尔维亚（增长7％）。

但是，对于所有欧洲目的地而言，情况并非完全乐观。在罗马尼亚（-4％），与基础设施和旅游业发展相关的挑战仍然存在，而WOW航空的消亡和强劲的克朗则解释了到达冰岛的人数急剧下降（-14％）。

该报告还分析了旅游税，并着重于在竞争几乎侵蚀了任何其他形式的价格刺激的环境中如何征收这种税。

受支持性经济环境鼓舞的美国旅客，而不可预见的事件预计将阻碍中国出境旅行

该报告的调查结果表明，美国积极的经济状况也鼓励了旅行者。有利的经济条件刺激了美元兑欧元的价值，使欧洲成为负担得起的旅行目的地。美国经济正在预示着适度的扩张速度，尽管预计2020年GDP增长将有所放缓，但创纪录的低失业率加上工资上涨支撑了消费和消费者信心的大幅提升。截至2019年底，大多数欧洲目的地的美国游客人数都有所增加，其中增长最快的是土耳其（+ 30％），塞浦路斯（+ 27％）和黑山（+ 26％）。

尽管中美贸易休战有望帮助恢复商业信心，但在最近的农历新年（关键的旅游季节）爆发COVID-19之后，中国面临的挑战依然存在。尽管采取了必要措施，但为防止病毒传播而采取的措施（例如，旅行禁令和路线取消）加剧了对该疾病爆发对全球旅游业的影响的挑战和担忧，并给2020年中国的旅行需求带来了巨大的下行风险。根据旅游经济学的预测，与危机前的估计相比，到7年欧洲目的地的中国游客数量将减少25％（最有可能的情况）和2020％（下行情况）的范围。话虽这么说，2019年对于中国人赴欧洲的旅行取得了巨大的成功，少数欧洲目的地接待了中国游客的大量涌入，即黑山（+ 83％），塞尔维亚（+ 39％）和摩纳哥（+ 38％）。

2020年的威胁和成功的未来策略

总体而言，欧洲旅游业正在抵御全球主要下行风险的拉动，包括对全球经济放缓或冲突的担忧，全球健康危机，对可持续性的担忧和气候灾难。尽管如此，ETC执行董事爱德华多·桑坦德（Eduardo Santander）仍鼓励旅游业保持警惕： “尽管国际贸易紧张局势有所缓解，围绕英国退欧的情况进一步明朗化，但不容忽视的是加剧的风险。鉴于旅游业对欧洲经济和社会发展的重要性，该部门必须设法减轻这些风险。多样化的营销和促销策略，解决消费者行为的转变，加强目的地之间的合作以及采取更多措施促进旅游业的可持续发展，所有这些都可以帮助目的地长期保持竞争力。”

考虑到这一点，还必须指出，增长并不是旅游业成功的最终指标。一个目的地的可持续发展对于使其长期保持竞争力并避免成为其自身成功的受害者是必不可少的。该行业将需要对未来的成功发展有新的认识。