科托尔湾举办欧洲旅游领导人峰会
欧洲旅游委员会（ETC）于2026年5月26日至28日在黑山联合国教科文组织世界遗产科托尔湾举行了第111届全体大会，来自欧洲32个国家旅游组织的领导人齐聚一堂。此次大会是欧洲旅游业领导者群体最重要的年度会议之一，重点讨论了在日益数字化、竞争激烈和可持续发展驱动的旅游环境中，目的地品牌塑造所扮演的不断演变的角色。
本次活动由黑山国家旅游组织主办，重点介绍了欧洲旅游目的地如何适应不断变化的游客期望、数字化转型、可持续发展压力以及全年旅游战略的需求。
会议期间，ETC成员再次选举西班牙旅游局局长米格尔·桑斯担任该组织主席，任期连任。冰岛旅游局局长阿尔纳尔·马尔·奥拉夫松当选为ETC新任副主席。
该组织还扩大了其私营部门合作伙伴关系，迎来了四位新的准会员：Booking.com、Feratel、GetYourGuide 和 Skyscanner。
米格尔·桑斯继续领导ETC
自2023年首次担任主席以来，米格尔·桑斯已将欧洲旅游理事会（ETC）打造成为欧洲旅游业更强大的合作平台。在他的领导下，该组织加强了各国旅游局之间的合作，扩大了与欧洲机构的合作，并推广了旨在减少过度旅游和季节性因素的可持续旅游战略。
桑斯强调，需要实现旅游业的平衡发展，并加强各种规模旅游目的地之间的协调。
桑斯在连任后表示：“ETC将继续加强其作为欧洲合作平台的作用，确保大小目的地都能从我们的共同努力中受益。”
他的连任标志着欧洲旅游理事会（ETC）优先事项的延续性，尤其是在可持续性、旅游分散化、韧性以及增强欧洲的全球竞争力方面。
冰岛的阿尔纳尔·马尔·欧拉夫松被任命为副总统
ETC 成员还选举 Arnar Már Ólafsson 为副主席，为该组织带来了近四十年的旅游专业知识。
奥拉夫松长期以来一直致力于冰岛的可持续目的地管理和旅游政策发展，冰岛经常被研究为平衡旅游业发展与环境保护的典范。
他强调，欧洲旅游业的未来取决于在保护自然和文化资产的同时，保持当地社区的经济利益。
“欧洲旅游业的未来取决于我们能否在发展与保护自然和文化资源之间取得平衡，”奥拉夫松说。
他的任命反映了ETC日益重视以可持续发展为导向的旅游治理。
ETC扩大与私营部门的合作
在本次会员大会期间，一项重大进展是新增了四家主要的旅游技术和分销公司作为准会员。
新ETC准会员
- Booking.com 加入 ETC，成为全球最大的在线旅游平台之一，提供目的地营销覆盖和旅行者情报。
- 费拉泰尔 拥有旅游技术、目的地管理系统和游客信息平台方面的专业知识。
- GetYourGuide 加强 ETC 对体验、活动和当地旅游产品的关注。
- Skyscanner上的 提供航空和旅游需求洞察、航班搜索数据和消费者旅游趋势。
这些公司的加入反映了ETC越来越重视数据驱动的旅游管理和更紧密的公私合作。
ETC 的业务：主要活动和战略角色
欧洲旅游委员会是欧洲最具影响力的旅游组织之一，主要负责在长途国际市场推广欧洲作为旅游目的地。
ETC的核心活动
1. 目的地营销
ETC 负责协调泛欧洲营销活动，向来自北美、亚太地区、拉丁美洲和中东的旅行者推广欧洲。
2. 市场情报与研究
该组织定期发布：
- 旅游趋势报告
- 消费者情绪研究
- 空中连通性分析
- 可持续性研究
- 长途旅行预测
这些报告被各国旅游局和旅游部广泛使用。
3. 可持续发展倡导
ETC越来越关注以下方面：
- 旅游分散策略
- 减少过度旅游
- 气候适应
- 社区旅游
- 可持续交通
- 全年旅游开发
4. 与欧盟机构的合作
欧洲旅游委员会与欧洲机构密切合作，确保旅游业继续融入更广泛的欧盟经济和可持续发展政策中。
5. 危机管理与恢复
在新冠肺炎疫情及其后的恢复期，ETC发挥了重要作用：
- 协调恢复信息发布
- 分享最佳实践
- 监测旅行限制
- 支持目的地恢复计划
6. 数字旅游发展
美国电子技术中心近期的工作重点包括：
- 人工智能驱动的目的地营销
- 智能旅游系统
- 旅游数据整合
- 数字访客管理
- 网络声誉和品牌战略
ETC 与 ETOA 和其他旅游组织相比
虽然ETC通常被视为欧洲的伞式目的地营销组织，但它的运作方式与其他主要旅游协会（如ETOA、联合国旅游组织）有所不同。 WTTC以及 NECSTouR。
ETC 与 ETOA
欧洲旅行委员会（ETC）
主要作用： 欧洲各国旅游组织之间的目的地推广和旅游政策合作。
会员基数： 国家旅游组织（政府支持的旅游局）。
主要关注领域：
- 目的地品牌
- 市场情报
- 可持续发展
- 长途旅游推广
- 欧洲旅游合作
主要观众： 政府、旅游部门、目的地营销组织。
欧洲旅游协会（ETOA）
主要作用： 为旅游业提供商业宣传和商业网络服务。
会员基数： 旅行社、酒店、景点、目的地、运输公司、目的地管理公司和旅游供应商。
主要关注领域：
- 旅游企业倡导
- 旅游贸易网络
- B2B 合同活动
- 监管游说
- 团体旅游和入境旅游
主要观众： 私营旅游企业。
主要区别
ETC 主要代表旅游目的地和公共旅游机构，而 ETOA 代表商业旅游运营商和企业。
ETOA 在倡导签证、税收、旅游法规、团体旅游政策以及影响运营商的跨境旅游壁垒等问题方面具有特别大的影响力。
与此同时，ETC更加注重目的地竞争力、品牌建设、可持续性和战略性旅游发展。
ETC 与联合国旅游局（前身为 UNWTO)
联合国旅游局
联合国旅游局在联合国系统下，于全球政府间层面运作。
重点领域：
- 全球旅游政策
- 国际发展
- 旅游统计
- 可持续发展目标
- 新兴市场旅游业增长
与以欧洲为中心的欧洲旅游组织不同，联合国旅游组织在全球范围内运营，成员包括来自各个地区的政府。
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