亚太地区旅游业 我们面临着前所未有的生存威胁——气候变化、技术颠覆和地缘政治不稳定——的汇聚。这些力量将挑战我们的假设，颠覆传统模式。
气候变化威胁着吸引游客的生态系统和景观。对于太平洋亚洲旅游协会的众多小岛屿发展中国家（SIDS）和沿海目的地成员而言，海平面上升危及度假胜地，极端天气也日益扰乱旅游业。航空业作为全球旅游业的核心，正因其排放问题受到严格审查。然而，如果我们有远见地采取行动，这些挑战可以成为创新的催化剂。
旅游业的科技是一把双刃剑。它有可能加剧数字鸿沟，但也打开了大门。数字平台使青年和女性主导的旅游企业能够进入全球市场。智能数据可以支持实时管理、人群管控和更优化的目的地规划。挑战在于确保科技赋能社区，而不仅仅是企业。
旅游业依赖于和平。旅游业的扩张——25年间，国际游客人数从1.5万增至75亿——建立在战后稳定的基础之上。然而，日益高涨的民族主义情绪和地缘政治动荡令游客们心存疑虑。
在这个不确定的时刻，渡渡鸟提供了一个强有力的隐喻。
渡渡鸟曾大量分布于毛里求斯，却没有天敌——直到人类到来。几十年后，它们就灭绝了。渡渡鸟象征着不可逆转的损失，也警示我们，剥削和自满会如何迅速抹去我们原本以为永恒的东西。
亚太旅游业如今正处于类似的十字路口。尽管该行业在过去数十年蓬勃发展，并在疫情后有所反弹，但它依然岌岌可危。气候变化、过度旅游、隐形负担以及不可持续的增长，要求我们彻底反思旅游业的设计、交付、管理和衡量方式。
宜居性和有意义的旅游经济的支柱
我们正接近一个关键的转折点。气候变化威胁着自然奇观，大众旅游侵蚀着文化，接待社区也日益感到失望。这并非遥不可及的威胁——除非我们重新定义亚太地区旅游业的成功，否则它将成为现实。
旅游业曾因其前景而备受赞誉，如今却遭遇越来越多的质疑。作为一名巴厘岛居民的妻子，我亲眼目睹了失控的旅游业如何扰乱了当地的生活。巴厘岛的“三圣谛”（Tri Hita Karana）哲学——人、自然与神灵之间的和谐——如今已变得脆弱不堪。当地社区感到被边缘化和商品化。
但这里有一个核心真理：对居民有利的，对游客也有利。
旅游业若能以远见卓识为指导，就能连接不同文化，增进理解，并支持包容性发展。宜居之地，亦是旅游胜地。
投资宜居社区意味着投资安全的街道、便捷的基础设施、公共服务和充满活力的文化生活。这些都能提升当地生活和游客的体验。
智慧城市、清洁公用事业、公共交通和医疗保健不仅仅是居民的便利设施，更是打造富有意义的旅游业的基石。清晰的危机应对方案、强烈的公民自豪感、周到的城市设计和真实的文化表达也同样重要。旅游业必须优先考虑真实的、鲜活的文化，而非舞台表演。以社区为基础的旅游业赋予当地人自主权，维护当地特色，并更公平地分配利益。
有意义的旅游经济尊重人与地。它促进公平工资、环境保护和社会公平。宜居性驱动的发展将文化保护转化为自豪感和进步的源泉。
渡渡鸟的旅游经济学
长期以来，旅游业一直将成功等同于增长：更多的游客、更长的停留时间和更高的消费。但这种狭隘的关注是以牺牲可持续性、韧性和当地福祉为代价的。在当今世界，这些指标已不再足够——继续追求这些指标弊大于利。
过分强调游客数量会扭曲优先事项。这会导致政府投资推广而非保护，注重营销而非管理。
正如彼得·德鲁克的名言：“如果你无法衡量它，你就无法管理它。”然而，我们所依赖的主流工具——例如旅游卫星账户——仍然优先考虑数量而不是价值。
我们无需抛弃旅游经济学，而是需要对其进行改进。成功必须重新定义，以反映真正重要的因素：繁荣的社区、保存完好的文化和健康的环境。现在是时候衡量旅游业的真正价值了——不仅仅是有多少人来，更要关注它带来了多少回报。
亚太旅游协会地区新成功指标
太平洋亚洲旅游协会即将迎来75周年纪念，这不仅是反思的时刻，更是重新构想的时刻。我们必须规划一个与不断变化的世界现实相契合的未来。
用游客数量和支出来衡量旅游业成功的旧模式已经不够了。我们必须提出更深层次的问题。旅游业是否提升了社区生活？它是否维护了文化和自然？它是否促进了和平？
为了引导这一转变，太平洋亚洲旅游协会正在开发“太平洋亚洲旅游协会指数”，这是一个评估旅游业表现的基准工具，使目的地能够评估旅游收入的再投资方式，以及文化遗产如何被传承而非仅仅被展示。最终，这将使旅游行业的重点从推广转向有针对性的管理，从短期收益转向长期价值。
旅游业必须成为解决当今生存威胁的一部分：
- 应对气候问题，行动刻不容缓。莫里斯·斯特朗几十年前就警告我们：拖延行动就像在泰坦尼克号上重新摆放躺椅一样。SUNx Dodo Learning 倡议通过创意和教育，帮助年轻人做好迎接气候友好型旅行的准备。
- 在技术方面，公平获取至关重要。借助正确的工具和保障措施，技术可以赋能微型企业，改善客流量，并实现更智能的规划。
- 在地缘政治方面，旅游业仍然是一股默默的和平力量。马克·吐温曾写道：“旅行是消除偏见、固执和狭隘的致命武器。” 在两极分化的时代，旅游业架起了沟通的桥梁。太平洋亚洲旅游协会地区拥有丰富的文化和热情好客的氛围，在引领这种软实力外交方面具有独特的优势。
亚太地区不仅韧性十足，而且资源丰富。传统与现代在这里和谐共存，充满活力。但领导力需要共同行动。亚太旅游协会全体成员必须齐心协力，将旅游业重塑为韧性、公平、福祉和意义的驱动力。
结论：未来的选择
如同渡渡鸟，亚太旅游业或许直到为时已晚才会察觉危险。但与渡渡鸟不同的是，PATA 拥有远见卓识，并拥有采取行动的力量。现在正是 PATA 目的地发挥引领作用的时刻——它不仅要成为国家经济增长的引擎，更要成为更宏大目标的守护者：社区福祉、文化传承、环境韧性和全球理解。重新定义成功不再是可有可无的，而是势在必行的。
太平洋亚洲旅游协会将以远见卓识和坚定决心迎接这一时刻，支持建设一个回报大于索取、意义深远的亚太旅游经济。我们的会员将证明，我们已听取了警示，并选择了一条更明智的道路。
太平洋亚洲旅游协会正处于十字路口。新的篇章尚未书写。让我们不要像渡渡鸟一样湮没于历史长河中，而要奋起，成为复兴、韧性和有意义进步的典范。
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