Destinations International (DI) 与 MMGY NextFactor 合作发布了 2025年DestinationNEXT未来研究这是一项具有里程碑意义的研究计划。这项由国际目的地基金会 (DI) 资助的综合性研究每两年进行一次，旨在为快速发展的目的地管理格局提供重要见解，并为全球目的地组织提供切实可行的战略。该声明是在美国伊利诺伊州芝加哥举行的DI 2025年年会上宣布的，届时出席人数将达到创纪录的水平。
国际目的地组织总裁兼首席执行官唐·威尔士 (Don Welsh) 表示：“今年的研究凸显了目的地组织正在经历的转型时期，这一时期受到快速的技术进步、地缘政治不确定性、不断变化的旅行者偏好以及日益增长的社区期望的影响。这些研究结果将为领导者提供重要的指导，帮助他们战略性地适应并蓬勃发展。”
MMGY NextFactor 董事总经理 Cassandra McAuley 表示：“2025 年 DestinationNEXT 未来研究反映了目的地组织面临的一个关键时刻——这个时刻既充满复杂性，也充满机遇。今年的研究结果明确呼吁采取行动：目的地领导者必须拥抱创新，大胆倡导，并以更广泛、更具包容性的视角重新定义成功。我们很荣幸能与国际目的地组织合作，提供洞察分析，帮助我们的行业规划一条更具韧性、面向未来的道路。”
这项研究基于对全球数百名目的地专业人士的问卷调查、定量研究和焦点小组讨论。今年的研究确定了四项对目的地成功至关重要的核心成果和关键发现：
- 资助脆弱性和倡导：
- “42% 的目的地组织预见到三年内将出现资金风险”，强调需要积极倡导和创新融资策略，例如旅游目的地营销区。
- 扩大组织角色：
- 研究表明，“84% 的目的地组织积极参与目的地开发”，显示出向更广泛的社区参与、全面的战略规划和产品开发的转变）。
- 生成式人工智能对目的地营销的影响：
- 该报告强调了“生成性人工智能如何改变目的地营销”，以新加坡旅游局的“新加坡制造”活动为例，该活动利用人工智能进行个性化的故事讲述。
- 成功指标的重新定义：
- 越来越多的组织采用多维绩效指标，重点关注居民情绪、社区福祉、环境可持续性和包容性，加拿大旅游财富与福祉指数就是一个例子。
2025 年的研究还概述了引领未来发展的八个关键战略主题，包括：
- 通过积极倡导确保投资。
- 应对经济和地缘政治的不确定性。
- 扩大组织能力和社区参与度。
- 塑造包容、繁荣、便利的目的地。
“我们很荣幸能够支持帮助目的地组织了解和应对未来的研究，”目的地国际基金会主席兼长木国际总裁兼首席执行官阿米尔·埃隆表示。“通过投资像DestinationNEXT这样的研究，基金会将继续为目的地提供必要的工具和见解，以增强其全球竞争力和社区价值。”
相比之下，2025 年的报告展现了与前几年相比的重大主题转变。值得注意的是，报告显示，技术创新和资金倡导将更多地融入目的地战略，从主要关注资源维护，发展到积极主动、多元化的融资方式，以及在目的地营销中创新运用人工智能。
DestinationNEXT 未来研究涉及由目的地组织和行业协会的高级领导人组成的全球顾问委员会的工作、五个专门的行业小组（进行一对一访谈和小组讨论以收集定性见解）以及对来自 530 个国家和地区的 36 多名受访者进行的全球调查。
完整的 2025 年 DestinationNEXT 未来研究报告及其他资源可访问 目的地国际网站.
国际目的地
国际目的地协会是全球最大、最值得信赖的目的地组织、会议和游客局 (CVB) 和旅游局资源。该协会拥有来自 8,000 多个目的地的 750 多名会员和合作伙伴，代表着全球强大的前瞻性和协作社区。如需了解更多信息，请访问 www.destinationsinternational.org.
目的地国际基金会
国际目的地基金会 (DIF) 是一家非营利组织，致力于通过创新和资源孵化赋能全球目的地，使其更上一层楼。基金会创新理念和工作方式，孵化新工具和资源，以提升 DI 成员的工作效率。基金会启动和管理面向未来的项目和倡议，开发下一代专业发展和工具，并代表协会在全球范围内建立短期和长期合作关系。
MMGY NextFactor
MMGY NextFactor 成立于 2015 年，致力于为旅游品牌提供咨询服务，以打造可持续的游客经济和更强大的社区。作为 MMGY Global 大家庭的一员，我们的团队提供战略和洞察，帮助世界各地的目的地为迎接下一个旅游时代做好准备。我们运用专有的 DestinationNEXT 情景模型和评估工具，制定专业的战略、目的地和复苏计划，助力目的地经济体、居民和旅行者取得成功。欲了解更多信息，请访问 nextfactorinc.com.
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