菲律宾马尼拉——世界上最好的海滩、传统的hilot、面向西方的款待服务、工艺品和艺术、自然和价格合理的食物是菲律宾现在成为全球最受欢迎的目的地之一的原因之一。

旅游部的数据显示，去年菲律宾的旅游人数增长了 8.7%，使该国在东盟排名第 6。

尽管去年发生了许多危机，例如Glorietta商场爆炸、国会炸弹爆炸和马尼拉半岛的围攻，但排名还是有所提高。

负责旅游服务和地区办公室的副部长奥斯卡帕拉比亚布表示，这些事件是孤立的，根本没有损害旅游业。事实上，DOT 参加最近在曼谷举行的第 26 届东盟旅游论坛（ATF）是相当成功的，这表明该国的旅游业表现良好。

负责旅游规划和推广的副部长爱德华多·雅克 (Eduardo Jarque) 表示，ATF 等全球性活动为菲律宾旅游业带来了更多机会。

ATF今年的主题是“东盟的协同作用，实现多元化的动态统一”，是一个区域合作组织，旨在将东南亚作为旅游目的地推向全球旅游市场。该论坛是由新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、缅甸、越南、老挝、柬埔寨、印度尼西亚和文莱等10个成员组成的东南亚联盟共同发起的。

它的主要特色是旅游交易中心 (Travex)，来自世界各地的旅游批发买家有机会结识该地区的主要旅游参与者，建立新的业务联系并了解旅游趋势。

为期九天的活动包括与会国之间的一系列会谈、部长级会议和商业论坛，讨论新的市场计划和共同的旅游业关注点。

该活动也是每个成员国展示每个国家的文化和传统、景点和自然景点的机会。

菲律宾代表团由 DOT 的主要官员组成。来自顶级旅游协会的官员和主要酒店和度假村的代表全力以赴。

热门目的地

作为确保更多游客涌入的努力的一部分，交通部正在翻新该国的主要目的地和旅游服务。

例如，马尼拉大都会被重新包装为娱乐、休闲和购物目的地。 Jarque 说，马尼拉现在被认为是一个拥有众多景点的最终目的地，而不再仅仅是前往岛屿的中转站。

“马尼拉大都会的购物中心已不仅仅是购物场所，”Jarque 说。 “购物中心已经发展成为生活方式中心——庆祝特殊聚会、与朋友聚会和与家人共度美好时光的地方。”

另一方面，巴拉望岛在高端冒险旅游项目中获得了国际知名度。包括新加坡悦榕庄在内的几家投资者正在将巴拉望视为综合度假村。

宿务正在发展成为会议、奖励旅游、会议和展览 (MICE) 的理想目的地。

除了原始海滩和自然景点外，薄荷岛现在还拥有 Eskaya Beach Resort 和 Amorita Resort 等精品酒店。

长滩岛实行一进一出政策。

DOT 也在探索火山和冲浪旅游。 “我们正在推动 Mt. 皮纳图博比以往任何时候都多，”雅克说。 “现在火山湖上有皮划艇了。”

展示该国丰富文化遗产的节日也是一大亮点。 “第一次来的游客正在寻找新的东西——文化和历史名胜，这也是他们喜欢看节日的原因，”Jarque 说。一些最受追捧的节日是宿务的 Sinulog、Mindoro 的 Bakya 节、Iloilo 的 Dinagyang 和 Bacolod 的 Masskara 节。

量身定制的广告系列

该部门开展了针对特定市场的宣传活动，宣传标语是“Beyond the Usual”，宣传了 7,107 个岛屿。

Jarque 说 DOT 正在设计特定的程序来满足市场的不同需求。它还建立在有效的现有战略之上。

例如，韩国的研究表明，韩国人被岛屿的多样性所吸引，一个岛屿提供的东西比另一个岛屿独特。

“韩国人喜欢冒险，”Jarque 说。他补充说，韩国人通常在周五晚上来该国，第二天打高尔夫球；然后享受轻松的按摩和吃韩国料理；并在飞回来之前打 18 洞高尔夫球。

在日本，交通部围绕长滩岛和薄荷岛等海滩目的地开展了这项活动。这是基于一项调查，该调查称海滩是日本人喜欢菲律宾的地方。

据交通部称，中国人对旅行团和购物感到高兴和满足。因此，DOT 提供专为中国市场设计的经济型购物之旅。

该部门希望打入哪些新市场？

“我们现在专注于俄罗斯和印度，”Jarque 说。 “对于俄罗斯来说，我们刚刚实施了菲律宾21天免签政策。” 免除签证要求将鼓励两国之间更多的接触和旅游关系。

“俄罗斯对我们来说是一个宝贵的市场。他们平均在菲律宾逗留三周，然后穿过巴拉望岛和长滩岛。在这里呆很长时间，他们往往会花更多的钱，”帕拉比亚布在 ATF 会议上解释道。

据经销商称，如今的俄罗斯游客非常富有，他们更喜欢量身定制的假期而不是现成的套餐。他们通常在城市停留三到四天，然后前往海滩度假村至少一周。新加坡旅游局 (STB) 的报告显示，过去几年俄罗斯游客人数一直在稳步增长，使其成为亚洲的重要市场。

2007 年，所有市场游客的平均逗留时间为 16.7 晚，而 12.6 年为 2006 晚。