雅高利用扩大的品牌组合来加速非洲发展计划

雅高正在快速跟踪其在非洲的发展计划，利用扩大后的产品组合巩固在北非和西非的领导地位，并在撒哈拉以南非洲和东非实现快速增长。

集团拥有业内最具活力的品牌组合，涵盖从经济到奢侈品的每个细分市场，包括创新的生活方式概念，品牌住所和长期住宿模式，该集团在非洲不断发展的酒店业格局中扮演着领导角色。

在钥匙方面，雅高占据了最大的市场份额，在遍布全球26,500个国家/地区的156多家酒店中，拥有超过23间客房，并拥有54家酒店，超过10,386间客房。

该集团有望到 35 年在非洲开设 2020 家酒店，并设定了从现在到 15 年每年签署 20 至 2025 个项目的目标。这一战略得到了最近收购瑞享酒店及度假村 (Mövenpick Hotels & Resorts) 50% 股权的支持。南非 Mantis Group 的投资，以及与卡塔尔卡塔拉酒店集团 (Katara Hospitality) 联合设立的 1 亿美元投资基金，致力于特定撒哈拉以南非洲国家的酒店项目。

“我们扩大了 30 多个品牌的产品组合，涵盖整个市场范围（经济型、中档型、高档型、豪华型和高端豪华型），这是非洲增长的催化剂； 雅高集团中东和非洲首席执行官马克·威利斯 (Mark Willis) 表示：“这意味着我们可以为整个非洲大陆每个目的地的每个项目提供一系列酒店选择。”

“我们提供的品牌，再加上我们无与伦比的市场专业知识，使我们在实现关键发展目标方面处于优势地位，即巩固了我们在北非的领导地位，并加快了东非和撒哈拉以南非洲的发展。

他补充说：“这将通过最大程度地增加包括生活方式概念在内的最近添加品牌的机会来实现； 确定品牌住宅和长期逗留项目的市场-非洲相对婴儿期的一个细分市场； 并充分利用宜必思，诺富特，铂尔曼，索菲特和费尔蒙等现有品牌的成功经验。”

目标增长市场包括东非的肯尼亚和坦桑尼亚； 西非的加纳和尼日利亚； 以及约翰内斯堡和南非的开普敦，以期在一个地点同时经营独立物业和多个物业，例如混合用途项目，这是非洲许多地区目前基础设施发展计划的重点。

在北非，集团正寻求率先引入市场的款待概念，已在马拉喀什开发了Fairmont品牌的住宅，并计划在阿加迪尔以北的Rabat和Taghazout建造另外两个。 开发团队还着眼于摩洛哥和突尼斯（被认为是成熟的酒店市场）以及南非的生活方式品牌的前景。

雅高在非洲也证明了长住概念的开拓者，最近宣布计划在加纳全球首家首家铂尔曼生活酒店。 铂尔曼阿克拉酒店将是高端细分市场中的双重接待服务，以铂尔曼生活品​​牌提供149间服务公寓，以及拥有214间客房和套房的酒店。

铂尔曼是一个高档品牌，可以满足非洲快速增长的中产阶级的需求，穆文皮克（Mövenpick）也在北非拥有强大的业务，今年将在该地区开设17家物业-突尼斯莫文皮克·斯法克斯（MövenpickSfax）。 它的非洲业务遍及北非，西非和东非，计划于2020年在埃塞俄比亚的亚的斯亚贝巴和科特迪瓦的阿比让推出两家新酒店。

专注于高端生态休闲和生活方式度假胜地的螳螂品牌将极大地提高雅高在南非的影响力，该品牌今年将在南非以及东非开设两个新项目，并在卢旺达和赞比亚开设新物业。也将于2019年推出。