马耳他加大全球旅游推广力度，长途市场推动增长
瓦莱塔 — 随着来自北美和其他长途市场的消费型游客不断涌入，马耳他正加速从欧洲夏季热门旅游目的地转型为全年开放的全球旅游目的地，这正在重塑该岛的旅游形象。
尽管德国、英国和意大利等传统市场仍然至关重要，但政策制定者现在正致力于吸引来自更远地区的游客——这些游客停留时间更长、消费更多，并且选择在旅游淡季出行。
长途航空成为旅游战略的核心
旅游部长伊恩·博格将航空业置于马耳他旅游业未来发展的核心地位。他在德勤马耳他航空会议上强调，互联互通是马耳他决定性竞争优势的关键因素。
超过 98% 的游客乘飞机抵达，因此航线开发至关重要。
一个关键里程碑是 马耳他至纽约的直飞航线现已开通，并正在提升跨大西洋的连通性。该航线标志着马耳他越来越渴望在北美市场站稳脚跟。
博格强调，“健康的航空公司组合”（包括低成本航空公司、传统航空公司和长途合作伙伴关系）对于维持增长至关重要。
为什么马耳他能引起非欧洲旅行者的共鸣
文化、可及性和独特性
对于来自美国、加拿大及其他地区的旅行者来说，马耳他提供了一个独特的选择：
- 英语环境
- 文明间深厚的历史底蕴
- 紧凑的地理环境，非常适合多种体验的旅行
- 高端但人流较少的替代选择，可替代主要的地中海旅游目的地
这种组合符合长途旅客的需求。 真实、精心策划的体验，而非大众旅游.
北美引领长途运输增长
美国和加拿大
美国已成为马耳他最重要的非欧洲市场之一。美国游客通常：
- 比欧洲游客停留时间更长
- 每次访问花费明显更多
- 全年旅行有助于减少季节性影响
在文化兴趣和侨民联系的支持下，加拿大也在稳步发展。
纽约旅游局：一个战略前哨
马耳他旅游局通过其纽约办事处发挥了关键作用，该办事处是其拓展北美业务的跳板。
它的成功建立在目标明确、影响深远的举措之上：
- 与豪华旅行顾问和高端旅行社建立合作关系
- 在美国和加拿大的主要旅游贸易展上拥有强大的影响力
- 战略性航空公司合作，支持长途航线
- 接待记者、意见领袖和内容创作者，以重塑马耳他的形象
该办公室实际上已经将马耳他重新定义为 主要目的地而不是意大利或更广泛的欧洲行程的附加行程。
拓展至北美以外：全球推广力度加大
马耳他也在投资其他非欧洲市场，并针对每个地区制定了量身定制的策略：
亚洲（日本、韩国、中国）
- 重点关注文化遗产旅游和联合国教科文组织世界遗产地
- 团体旅游和文化行程
- 与国际旅游批发商建立合作关系
中东（阿联酋、海湾国家）
- 推广豪华酒店和短期高端住宿
- 高端休闲和游艇旅游的增长
- 通过区域枢纽实现强大的空中连接
澳大利亚
- 利用历史渊源和马耳他侨民社区
- 长期旅行模式和探亲访友（VFR部分）
丰富体验以吸引高端旅客
马耳他的吸引力越来越与体验式旅游联系在一起：
- 电影旅游与《权力的游戏》和《角斗士》等影视作品的制作密切相关。
- 豪华游艇和码头服务
- 潜水旅游，包括全球知名的沉船遗址
- 美食和葡萄酒旅游
- 文化节庆活动延续至夏季之外
与此同时，马耳他也加大了力度。 针对 LGBTQ+ 旅行者的定向宣传尤其是在美国。美国一直位列欧洲对LGBTQ+群体最友好的旅游目的地之列，并已将自己定位为一个热情友好、包容性强的目的地，为那些寻求与自身价值观相符的旅行者提供了一个理想的选择。
旅游宣传活动包括：
- 与北美 LGBTQ+ 旅行平台和媒体建立合作关系
- 推广包容性活动和骄傲庆祝活动
- 宣传信息侧重于安全、公开和法律保护。
业内人士指出，这一部分代表着 高价值旅游人群通常与高于平均水平的消费和强大的品牌忠诚度相关，使其成为马耳他多元化努力的战略重点。
互联互通仍然是决定性因素。
尽管发展势头强劲，马耳他的远程航线发展目标仍取决于航空业的持续扩张。政策制定者正在优先考虑以下方面：
- 开通直飞北美和亚洲的新航线
- 全年均有航班
- 与全球航空公司建立更紧密的合作关系
正如博格所指出的，稳定的监管和长期的规划对于增强航空公司和投资者的信心至关重要。
展望：从区域热门目的地到全球旅游目的地
马耳他的旅游战略正在进入一个新阶段——一个以多元化、高价值游客和全球影响力为特征的阶段。
如果能够持续投资于互联互通并谨慎管理增长，该岛完全有能力发展成为一个 全年皆宜的高端旅游目的地，拥有真正的国际游客群体.
这种转变已经开始——而且越来越明显的是，越来越多的长途旅客选择马耳他作为目的地，而不是将其作为中转站。
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