意大利入境旅游业对2025年充满希望。今年1月和2月，预订量较2024年同期飙升30%至50%。酒店和运营商正准备迎接创纪录的一年。
但3月份的势头停滞了。到了夏季，销售季的增速急剧放缓——2025年6月、7月和8月的表现均逊于2024年，令许多业内人士感到失望。
重点旅游城市下降明显：
- 佛罗伦萨：下降约20%
- 威尼斯：下降约30%
- 阿马尔菲海岸：下降约 25%
- 罗马：例外，由于禧年朝圣者前往梵蒂冈，罗马的游客数量有所增加
为什么许多计划前往意大利的美国游客都待在家里
2025年意大利旅游业放缓的一个重要因素是美国游客数量的下降。美国游客通常是意大利消费最高的游客群体之一，但今年的入境人数和人均消费均有所下降。
“我认为今年前往意大利的美国人减少的原因有很多，首先是国内外政治的不确定性，这使得国际旅行风险加大，”巴索蒂说道。“其次，从经济角度来看，美元兑欧元走弱，增加了前往欧洲旅行的成本。此外，由于特朗普政府导致美国政局紧张，一些美国人担心自己在国外会受到怎样的对待，结果导致许多人选择待在离家较近的地方，或者推迟了旅行计划。”
效果如何 意大利旅游？
运营商报告称，酒店空置率下降，收入下降，尤其是在通常依赖美国游客的目的地。
威尼斯的降价和新的旅游税
与2024年相比，威尼斯的游客数量下降了近30%，这是本季度最显著的变化之一。除了美国游客数量的普遍下降之外，当地人和运营商还指出了另一个因素：2025年实施的新一日游税。
这项旨在限制短期游客数量的税收，要求一日游游客在威尼斯游览时支付入场费。该税收的出台是为了应对过度旅游，保护威尼斯脆弱的基础设施，但它可能吓跑了一些潜在游客，尤其是精打细算的游客。该税收最初于2025年试行，现已确认将于2026年实施。
“新费用的引入一直备受争议，”巴索蒂说道，“但我认为这是保护威尼斯免受过度旅游影响的积极一步，同时还能获得可用于城市保护的财政资源。”这项政策是威尼斯长期可持续发展战略的一部分；然而，从短期来看，与意大利其他旅游目的地相比，这可能导致威尼斯游客数量大幅下降。
意大利次要旅游目的地正在崛起
虽然标志性枢纽的发展速度放缓，但意大利一些不太知名的地区将在 2025 年受到更多关注：
普利亚：
普利亚大区拥有白色的城镇、美丽的海滩和标志性的特鲁利房屋，随着游客寻求真实性，该地区正在蓬勃发展。
马尔凯，新托斯卡纳
马尔凯，通常被称为“新托斯卡纳”，拥有连绵起伏的丘陵、文艺复兴时期的城镇和海滨度假胜地，但没有拥挤的人群和低廉的价格。
撒丁岛：
撒丁岛曾经被美国人忽视，但由于其原始的海滩、崎岖的地貌、日益增长的奢华体验以及直飞航班，现在出现在更多的行程中。
在意大利主要城市显得昂贵又拥挤的当下，这些目的地的优势在于提供价值、真实性和喘息空间。
一线希望：缓解过度旅游
多年来，威尼斯和佛罗伦萨等城市一直饱受过度旅游的困扰。街道狭窄、基础设施紧张、当地居民苦不堪言，这些都成为媒体关注的焦点。
2025 年的经济放缓虽然对企业来说很艰难，但也带来了意想不到的好处：
- – 主要景点人潮减少
- – 更短的等待时间和更安静的街道，带来更好的游客体验
- – 为长期承受压力的目的地当地人提供喘息空间
这次暂停可能是意大利重新平衡旅游流量的机会——鼓励更多人前往二线目的地，并确保未来几年的可持续增长。
意大利2025：两个故事，一个季节
考虑到距离年底还有三个多月的时间，我们该如何回顾意大利2025年的旅游季呢？
- 官方初步数据：总体温和增长，国内入境游客数量和消费额略有增加。
- 实际情况：需求疲软，尤其是在标志性热点地区，但二线地区却成为例外。
“9月底和10月初的数据表明，佛罗伦萨等主要旅游目的地正在开始复苏，”巴索蒂说道。“虽然总体需求仍低于最初的预期，但我们看到一些旅客回归，这对运营商来说是一个鼓舞人心的消息，也是迈向2025年最后几个月的一个积极信号。”
对旅行者来说，这意味着机遇。2025年末或2026年初前往意大利，或许意味着著名城市的游客会减少，而像普利亚、马尔凯和撒丁岛这样的新兴地区则有望探索更多。
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