不要旅行！ 不化妆

许多女性不会裸露脸露在公众面前，并且越来越多的男性正在用收敛剂，面霜，口罩，颜色，管子和铅笔来对待她们的公共面孔。 在2017年41月对美国消费者的调查中，有30％或59-XNUMX岁之间的受访者 化妆 每天有25％的人每周化妆几次。

到166年，男性个人护理业的市值可能会高达2022亿美元（联合市场研究）。 2018年，男士护肤产品的销售额增长了7％，该类别的价值为122亿美元（NPD集团）。

全球化妆品市场 该公司的市值为532.43亿美元（2017年），预计市值将达到805.61亿美元（2023年）。 美国化妆品行业是世界上最大的化妆品行业，总收入约为54.89亿美元。 在美国，该行业的雇员超过53,000人。

费用高

一些消费者不将化妆品购买视为支出，而是将购买归为“投资”类别。 最大的采购包括：化妆（932亿美元），其次是护肤品（844亿美元）和香水销售额（501亿美元）。 市场的主要份额由面部护肤（27％）控制，其次是个人护理（23％），头发护理（20％），化妆（20％）和香水（10％）。

个人支出

在Groupon（由OnePoll进行）赞助的一项研究中，确定女性通常每年平均花费3756美元（每月313美元），或者在225,360-18岁之间的护肤产品上花费78美元。 男性受访者每年平均花费2928美元（每月244美元），总计花费175,680美元，比女性同期花费少四分之一（22％）。

消费者在沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）选择他们的自我护理产品，在过去六个月中，这些产品占购买的护肤产品的57％。 其他购买是通过水疗服务（6亿美元）在药妆店（220亿美元）进行的； 百货商店（13亿美元）和化妆品零售商（70亿美元）。 最大的美容品牌是玉兰油（10亿美元）。 雅芳（11.7亿美元），欧莱雅（7.9亿美元）； 妮维雅（7.7亿美元）。

主要球员

已建立品牌的地方（欧莱雅集团，宝洁，Beiersdorf AG，雅芳产品公司，联合利华，雅诗兰黛公司，资生堂，花王公司，露华浓公司，玫琳凯公司，伊夫·罗彻，欧瑞莲Cosmetics Global SA和Alticor）继续扩张，年轻的消费者拒绝父母使用的产品，并积极购买所有消费类别的本地手工天然产品。 如果该产品还可以在Instagram上使用，那么它就变得更加理想。

经济学

在大多数情况下，化妆品行业不受经济扩张/收缩的影响。 在经济衰退期间，销售可能会下降； 但是，无论华尔街发生什么情况，似乎都在继续购买产品。 这可能归因于世界范围内女性和男性的使用持续增长的事实。

人们为什么要化妆？

超过50％的受访妇女表示，化妆可以使她们感觉自己处于控制之下； 82％的妇女表示可以给她们自信，86％的妇女说化妆可以改善她们的自我形象。

人口老龄化也是该行业持续繁荣的原因。 在过去的2年中，生育率和死亡率的下降导致全球老龄化人口的增加。 男女强烈希望保留年轻的外观。 这种迅速老龄化的人口导致了对抗衰老产品的需求，以防止皱纹，老年斑，皮肤干燥，肤色不均匀和头发受损，从而刺激了制造商提供创新的化妆品。

到2050年，预计60岁以上的人口将达到2.09亿。 预计女性的预期寿命将从82.7年的2005岁增加到86.3年的2050岁。男性的预期寿命将从78.4岁增加到83.6岁，从而使对化妆品的需求不断增加。

在线销售

虽然零售商从良好护理产品（即皮肤护理，护发和香水）的销售中受益，但大多数产品都是在线销售的。 公司越来越关注在线营销活动，这些活动可以通过低投资来增加收入。 市场正在看到跨国公司建立网站和特定品牌的Facebook帐户以及Twitter个人资料以解决本地/文化偏好的趋势。

预计最大的增长市场是中东（阿联酋，沙特阿拉伯和以色列）和非洲地区。 阿联酋正在成为头等大事，因为它是一个人均国内生产总值高的国家（40,444美元，2012年），其行政管理具有现代性，并显示出职场女性的增长潜力。 随着越来越多的女性就业，对容貌的需求增加，因此购买化妆品的需求也增加了，而不仅仅是基于偏爱。

还有证据表明，中国，印度和马来西亚的消费者需求增加，这对行业来说是个好消息，因为北美被认为是“成熟市场”，增长潜力集中在新产品和创新产品上。

趋势

由于消费者的需求，化妆品中天然和有机成分的使用有所增加，到8.3年，该细分市场的市场规模预计将增至2023亿美元。这对制造商而言是个好消息，因为使用天然成分降低了副作用的风险，并最终增加了化妆品的使用量。

指甲护理市场也有望增长，因为注重健康的消费者越来越意识到可以使用无毒且无化学药品的产品。

眼妆的需求也在增长，重点是防水产品，尤其是在夏季。 成功的产品可抵抗湿气和热量，而不会影响质量和性能。

创新

化妆品行业的生命周期非常短，制造商正在不断改进现有产品并探索创新机会。 推出新产品的企业家知道，对即时满足的渴望比以往任何时候都更大和更大胆，因此产生了使消费者能够立即看到改善的产品（即眼袋和鱼尾纹的尽头）。

杂志，电影和YouTube视频提供的面孔像瓷器一样，完全光滑，完美……效果自然不自然。 但是，意识到这一“愿望”的创新者提供的产品可创造出完美无瑕的外观以及完美的发型。

独立美容秀

独立的化妆品制造商不断努力，推出新颖独特的保健产品。 独立美容展是世界上最大的独立美容公司集合，最近他们在纽约展示了他们的最新产品。

在第五届年度独立美容展上，超过240个美容品牌参加了94号码头。 在两天的时间里，零售购买者，记者，博客作者，投资者和其他美容行业专业人士会见了负责品牌的企业家，并被鼓励测试产品，深入研究成分，测试方法和预期结果。

美容师Jillian Wright于2015年与企业家Nader Naeymi-Rad共同发起了时装秀，发现存在着已经准备好进入大型市场的品牌，但还没有被现有行业领导者收购的现实。

合作伙伴意识到，化妆品/护肤品牌几乎没有机会与投资者或消费者会面。 其他展览规模太大或太小（例如，街头集市和农贸市场）。 他们创建了Indie Beauty Show来填补空白，现在该节目在纽约，达拉斯和洛杉矶，伦敦和柏林生产。

该项目受益于“正确的地点/正确的时间”。 消费者想要免费的有机/化学产品，并希望了解制作自己身体上的东西的人。

精选清单

• 幸运小鸡。 LuckyChic.com
• 化妆品不含对羟基苯甲酸酯，矿物油，邻苯二甲酸盐，三氯生，硫酸盐和面筋。
• 纽约制造的安全成分包括咖啡，玫瑰，荷荷巴油和黄瓜提取物。 该系列包括唇漆，乳白色哑光唇膏和釉料，从裸色到深李子，再到闪闪发亮的液体珠宝眼影，都有深浅的色彩。

 

• Toogga。 Toogga.com
• 这家位于非洲的公司以萨赫勒地区的天然成分为基础，致力于生产可持续的，有机的，天然的，无毒的护肤和营养产品。
• 产品包括可持续的非洲香脂，黄油和油，修复性手工皂，洗发香波和香皂，以及有机枣沙漠油，芙蓉茶花瓣和野生猴面包树粉。
• 该公司与“未来之树”合作，为非洲每一个出售的产品在撒哈拉以南非洲地区种一棵树。

 

• RoyeR。 maisonroyer.fr
• The位于法国Les Herbiers。
• RoyeR Cosmetique始于1989年，使用有机蜗牛泥来对抗皱纹。
• 据说这些乳霜具有天然的保湿和修复特性，可有效起到抗皱和去斑和去角质的作用。
• 据称这些成分还可以预防和减少妊娠纹，痤疮，疤痕和其他皮肤问题。

 

• 6IXMAN。 6IXMAN.com
• 这个位于多伦多的品牌由销售，商业智能和社交媒体的高管创立。
• 该品牌专注于当代男性的真实生活方式，支持着对美容的兴趣。
• 该产品安全，天然且可生物降解，包括胡须，头发，皮肤护理和剃须。

 

• 贝拉巴奇皮肤拔罐。 Universalcompanies.com
• 这些产品可在家中进行专门的拔罐疗法。 植物油包括野玫瑰果，蟒蛇和摩洛哥坚果。

 

• 嘘化妆品。 hushcosmetics.com.au
• 2005杰西卡·卡拉汉（Jessica Callahan）开始从事化妆品和美容行业，并在家中经营着一家专业美容院。
• 2011年，她开设了第一家HUSH商店。
• 2016年，Callahan庆祝了该行业20周年，并开设了一家在线商店，出售未经动物测试且不含人造成分的产品。

©Elinor Garely博士。 未经作者书面许可，不得复制此版权文章，包括照片。