2015年欧洲旅游业–趋势与前景

欧洲的旅行和旅游业正在蓬勃发展。 根据欧洲旅游委员会的最新报告《2015年欧洲旅游业——趋势与前景》，大多数欧洲旅游目的地在2015年头几个月都取得了积极的成果。

该地区经济前景略有改善，带动了区域内市场的旅游增长，推动了业绩的增长。 由于欧元疲软和低油价，欧元区目的地的价格吸引力为来自欧洲最大的海外客源市场美国的游客增加奠定了基础。 未来几个月将显示俄罗斯出境游的疲软能在多大程度上得到弥补，俄罗斯出境游持续下降，与 30 年初的水平相比，2015 年初平均下降了 2014% 左右。

欧洲旅游业预计将呈现前进势头

数据显示，2015 年前几个月国际入境人数和过夜人数持续增长，多个目的地实现了两位数增长。 入境人数表现最好的国家包括冰岛（+31.4%）、克罗地亚（+24.6%）、黑山（+23.2%）、罗马尼亚（+13.1%）、匈牙利（+12.1%）、斯洛文尼亚（+11.7%）、奥地利（+11.4%）和塞尔维亚（+11%）。

指标表明，重要的区域内市场的旅行需求正在增长。 经济疲软的喘息推动了对欧洲最大经济体德国、英国和法国的预期。 由于欧元疲软刺激出口、低油价和稳定的工资，欧洲最重要的出境市场德国经济持续增长。 英国的主要宏观指标显示，由于油价下跌和失业率下降，英国的主要宏观指标出现强劲增长。 从更广泛的层面来看，大多数目的地在这些市场上都取得了积极的成果，由于广泛的营销和促销活动以及良好的天气条件促进了滑雪胜地冬假的需求，尤其是来自法国和德国游客的强劲增长。

2015年，长途市场仍然是欧洲目的地国际游客的重要来源。 尤其是美国市场对持续的经济复苏和强势货币反应积极，提升了欧洲作为旅游目的地的吸引力。 随着美元兑欧元趋于平价以及宏观经济指标出现复苏迹象，预计6年美国赴欧洲出境游将增长2015%左右。欧洲目的地的主要客源市场，但由于脆弱的地缘政治和经济形势，绝大多数报告目的地在 2015 年前几个月的入境人数和过夜数显着下降。 在此期间，俄罗斯游客增长的唯一两个目的地是黑山和罗马尼亚。

其他客源市场的情况好坏参半。 在亚洲，中国经济减速并没有阻止中国出境游的持续需求，而在日本，由于消费能力萎缩，人们仍然担心旅行需求减弱。 同样，减税和紧缩支出给巴西描绘了一幅比一年前更加黯淡的景象。

共同致力于欧洲旅游业的未来

在重大事件和目的地成功实施的营销活动的推动下，欧洲旅游业在过去几年中经历了稳定增长。 尽管如此，欧洲作为世界第一旅游目的地的地位并非无可争议。 前往欧洲的国际游客中有一半来自少数几个市场（主要是区域内市场），且增长率不大。 在不断变化的全球环境下，为了利用海外新兴客源市场的潜力，欧洲目的地越来越多地寻求有益的公私伙伴关系和跨境合作，以保持竞争力。

“作为欧洲旅游委员会，我们与主要行业代表合作，他们与我们有着共同的目标，那就是推广欧洲。 在促进欧洲旅游方面，我们希望成为所有相关公共和私人旅游机构的主要合作伙伴”，欧洲旅游委员会主席 Peter De Wilde 先生表示。

完整报告可从 ETC 公司网站下载，链接如下：www.etc-corporate.org，位于研究中的“趋势观察”类别下。

欧洲旅游委员会是国家旅游组织 (NTO) 的一个协会。 它成立于 1948 年，旨在将欧洲作为旅游目的地推广到欧洲以外的长途市场，最初在美国，后来在加拿大、拉丁美洲和亚洲。 目前它有 33 个 NTO 成员，其中 8 个来自欧盟以外国家。

欧洲是世界第一大旅游目的地，国际游客达1亿人次，占全球旅游业588%以上的市场份额。