2026年柏林国际旅游交易会：六十年来作为全球旅游业市场的历程
2026年3月3日至5日，柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）将迎来60周年庆典，柏林再次成为全球旅游业的中心。ITB Berlin始于1966年，最初只是一个规模不大的贸易展览会，如今已发展成为世界领先的B2B旅游贸易展，吸引了来自160多个国家的近6,000家参展商，并巩固了其作为国际旅游市场、创新和战略对话首要平台的地位。
此次周年纪念版展会是在地缘政治不稳定和中东部分地区旅行中断的背景下举办的。目前仍不清楚有多少参展商和观众可能会滞留在多哈、迪拜、阿布扎比或巴林等海湾地区的主要航空枢纽，以及他们能否及时抵达柏林参加ITB历史上最具象征意义的展会之一。
ITB官方幼狮蛋糕
在柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）60周年庆典上，醒目的红色立方体蛋糕以大胆的“60”字样设计点缀，以此纪念这一世界领先的旅游贸易展走过的六十载辉煌历程。这些精致小巧、设计时尚且完美契合品牌形象的蛋糕，不仅视觉效果惊艳，而且美味可口——让人在享受甜蜜的同时，暂时忘却世间的烦恼。
尽管全球形势不明朗，但演出门票已全部售罄。
“60年来，柏林国际旅游交易会一直是国际旅游业人士了解市场、把握趋势和开展业务的盛会，”柏林展览公司首席执行官马里奥·托比亚斯博士在开幕新闻发布会上表示。“尤其是在全球面临挑战的当下，我们需要能够兼具经济实力、创新精神和责任感的平台。”
安哥拉：从战后重建到东道国
2026年柏林国际旅游交易会最大的惊喜是安哥拉。
在口号下 “游览安哥拉——感受生活的节奏” 安哥拉将作为东道国参赛，成为该赛事历史上第三个获此殊荣的非洲国家。此举标志着这个南部非洲国家正进行战略性重新定位，力图成为新兴的旅游中心。
当记者质疑安哥拉旅游业数十年来的发展现状，并提及20多年前结束的内战时，安哥拉旅游部长马尔西奥·德·赫苏斯·洛佩斯·丹尼尔（Márcio de Jesus Lopes Daniel）以十足的信心回应。他强调，安哥拉已准备好重塑其国际形象，加强与纳米比亚和津巴布韦的区域伙伴关系，并推进多国签证合作。
对安哥拉而言，旅游业发展深受历史影响。长达27年的内战（于2002年结束）延缓了基础设施建设和国际地位的提升。随后的石油繁荣又使经济重心从多元化发展转向其他领域。直到近几年，安哥拉才开始放宽签证限制、改善交通连接并加大对旅游目的地品牌建设的投入。
现在，安哥拉正在柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）上进行展示：
- 文化展示活动，包括基宗巴舞工作坊
- 美食亮点
- B2B 人脉拓展计划
- 推广卡兰杜拉瀑布和广阔的大西洋海岸线等自然资源
信息很明确：安哥拉希望被视为新兴的、稳定的、文化充满活力的旅游目的地，而不是一个冲突后的国家。
甚至有人讨论——尽管目前仍处于设想阶段——未来在安哥拉举办“非洲国际旅游交易会”，这反映了该国成为区域旅游对话中心的雄心壮志。
全球旅游趋势：增长与风险并存
根据2025年世界旅游监测报告，全球国际旅行增长了4%，延续了稳步复苏的趋势。然而，不同地区的表现有所不同：
- 欧洲：+4%
- 北美：-1%
- 亚洲：+5%
- 南美洲：增长11%，主要受洲际旅行推动
假日旅游依然占据主导地位，占休闲旅行的近四分之三，尤其以阳光沙滩度假、城市短途旅行和乡村旅游最为突出。商务旅行和会展旅游（MICE）的增长分别达到6%和8%，超过了休闲旅行的增长。
平均旅行时长增加到九晚，而旅行支出增长了 5%，主要用于住宿。
然而，一些分析人士质疑这些预测是否充分考虑到了不断升级的地缘政治紧张局势和安全不确定性，这表明 2026 年的需求预测可能会面临下调。
创新为核心：人工智能、数字系统与旅游业的未来
科技再次成为ITB展厅的主角。
旅游科技展横跨六个展厅，重点展示数字化转型、自动化、人工智能驱动的个性化服务和新型支付生态系统。参展商将展示用于优化酒店运营、预测需求、自动化客户沟通以及将可衡量的气候保护措施融入旅游产品的各种工具。
ITB Innovators——于2023年推出——重点展示那些提供人工智能驱动的物业管理系统、数字化宾客体验平台、自动翻译工具和智能旅游生态系统的公司。其传递的信息不言而喻：旅游业的下一个竞争前沿是技术融合。
与此同时，各个细分领域凸显了新兴的优先事项：
- 人才中心促进行业劳动力发展
- 奢华之家展示高端旅行体验
- 医疗健康旅游展馆体现了人们对长寿和健康养生的日益关注。
- LGBTQ+旅游展馆强调包容性旅行
- 探险旅游参展商满足了人们对真实、环保和户外体验的需求。
- 会展及商务旅行领域依然占据重要地位。
柏林国际旅游交易会：“引领旅游业走向平衡”
与展览会同期举行的柏林国际旅游交易会大会，汇集了 400 多位国际专家，涵盖 17 个主题方向和 200 多场会议。
主题下 “引领旅游业走向平衡” 讨论内容包括：
- 过度旅游
- 气候变化
- 多重危机与地缘政治变迁
- 数据驱动型商业模式
- 人工智能应用，包括智能商务
- 包容性旅行
- 无缝旅行生态系统
备受瞩目的演讲嘉宾包括德国前外交部长约施卡·菲舍尔，他将探讨地缘政治变化；此外还有来自全球主要旅游和科技机构的高管和思想领袖。
该行业面临的核心挑战是：如何在实现可持续增长的同时兼顾经济韧性和环境责任。
关注韧性和负责任的旅游
在场外，交流活动和政策讨论也强化了旅游业的韧性议程。
由以下机构主办的交流圆桌会议 World Tourism Network 节目中重点介绍了尊敬的埃德蒙·巴特利特先生，他长期以来一直致力于旅游业复原力框架和危机恢复计划。
与此同时，尼泊尔旅游局在其展位上推广负责任的旅游和产品多元化。尽管首席执行官迪帕克·乔希因目前的疫情影响无法前往柏林，但他的副手代表该机构出席，这凸显了全球旅游业利益相关者面临的不可预测的现实。
全球旅游业的关键一年
2026 年柏林国际旅游交易会既是一场盛会，也是一次压力测试。
它标志着旅游业六十年来的发展演变，同时也展现了地缘政治动荡和需求模式转变的背景下，安哥拉作为东道国所扮演的角色凸显了非洲日益提升的地位。它展示了人工智能驱动的转型，并探讨了可持续发展和过度旅游等问题。
最重要的是，它反映出一个行业在应对不确定性的同时，依然保持乐观态度。
作为全球领先的 B2B 旅游贸易展，本届展会已进入第七个十年，但其核心问题仍然是旅游业能否真正实现平衡——在增长与责任、创新与稳定、韧性与现实之间。
本周在柏林，这场辩论不再停留在理论层面，而是付诸实践。
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