此外，17%的受访男性表示未来会考虑化妆； 假设这是正确的，它将使市场规模扩大一倍。
目前对男性及其化妆品的使用或潜在兴趣似乎与年龄有关，因为 73% 的 51 岁以上男性表示他们不会考虑使用化妆品； 然而，只有 37% 的 18-34 岁男性表达了这种 NO NO NO 的立场，因此年轻男性似乎愿意使用面霜、睫毛膏、粉底、古铜色和遮瑕膏等美肤产品。
寻找化妆的男人
虽然研究发现男性购买的化妆品比以往任何时候都多，但我不知道这些人住在哪里……在曼哈顿的街道上、我的健身房或俱乐部里看不到他们。 尽管美国男性接受化妆的速度较慢，但由于达到不切实际的美容标准的压力，他们的态度正在发生变化。 为了应对这一新现实，他们将越来越多的收入用于购买口红、粉饼和面霜。
Very Good Light 创始人、博主 David Yi 表示，男士化妆品和护肤品用于“自我保健，但也只是为了看起来和感觉更好。” TIME 和 Cosmopolitan 报道的一项研究发现，男性可能与女性一样对自己的外表不满意。 如果化妆品可以帮助男性，因为它“被誉为”可以帮助女性，那么它就是一种快速简便的方法来处理几乎没有合理和现实的解决方案的问题。 War Paint（一家成立于 2019 年的英国公司）创始人丹尼·格雷 (Danny Gray) 表示，“化妆不仅适合女性……。 它适合所有想要它的人。 如果你想要一个能与你对话的男装品牌，在你的浴室里看起来很酷，并且代表的不仅仅是产品，我们会支持你。” 格雷认为化妆有助于缓解他的身体变形障碍。
男人、化妆和历史
男士化妆并不新鲜。 古埃及男人和女人都在眼睛周围涂眼影，研究表明，眼影可能具有抗菌和装饰特性。 猫眼线设计起源于古埃及，是财富的象征。 男人会在整个眼睛周围涂上眼线笔，并在脸颊上涂上色素，并在唇膏上涂上赭石色。
化妆是展现男子气概的一种方式。
在罗马，男人们用猪血和脂肪在脸颊上涂上颜料，在指甲上涂上颜料（公元 1 世纪）。 国王路易十六（18 世纪）在 20 岁出头开始秃顶时就迷上了假发。 摇滚明星经常用黑色眼线画眼睛。 男孩乔治在 1980 年代化妆。 在印度，男人画眼线，非洲的马赛人在他们的脸和身体上涂上赭红色。 黑人男性和化妆与乍得的非洲传统有关，那里的沃达贝男性化着浓妆遮住脸以吸引女性。
负担
宾夕法尼亚大学临床皮肤病学助理教授 Julie Lipoff MD 表示，“男性保持年轻的压力越来越大，因此他们似乎确实越来越多地寻求美容治疗”，她注意到男性越来越感兴趣在护肤品中，虽然不是专门在化妆品中。
Z 世代（出生于 1990 年代末和 2000 年代初的人）现在处于文化的前沿，Jaden Smith 和 Lil ZuiVert 是榜样。 这些男性名人经常穿着裙子或衬衫，因为他们的流动一代比千禧一代（1981 年至 1996 年）更加进步和开放。 他们正在重新思考什么定义了男子气概，成为一个男人意味着什么，并接受这样一个事实，即在脸上涂鸦或使用护肤品并不会降低你的男子气概。
从历史上看，很少有人不得不关心化妆政治。 然而，如果化妆成为男性的主流，他们可能会发现自己面临着与女性相同的压力。 随着当代资本主义的繁荣让我们觉得自己不够好，对男性外表的更多关注可能会影响他们的心理健康。
为了鼓励男性购买和使用化妆品，封面女郎和美宝莲等品牌在广告中加入了男性。
电视剧， 酷儿之眼, 帮助揭开男士化妆品的神秘面纱，Jonathan Van Ness 向参赛者 Tom Jackson 展示了如何使用色彩校正器来淡化他脸上的红肿。 凭借 Boy de Chanel 系列，Tom Ford 专为男士打造遮瑕膏、古铜色修容霜和眉胶。
目前的研究表明，化妆品和护肤品组织应该更密切地关注这一日益增长的男性趋势。 Groupon 发现，美国男性平均每月在化妆品上花费 244 美元，或每年 2,928 美元（比女性少 22%），而美国女性平均每月在化妆品上花费 313 美元或每年 3,756 美元。
在全球范围内，男人拥抱自己的美丽
在全球范围内，男士美容市场价值 70 亿美元。 2020 年，日本男士化妆品市场增长了 4%，达到 341 亿美元（Intage）的水平。 Hot Pepper Beauty Academy 确定 15-19 岁的日本男性每月在基本化妆品上花费 51.30 美元，而 20 多岁的男性每月花费 49.50 美元。
韩国男性在护肤品上花费了 495.5 亿美元（2011 年，CBS 报告），占全球销售额的 21%，这使该国成为全球最大的男士护肤品市场，尽管其人口相对较少。 韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋 2021 年的收入为 4.4 亿美元，营业额增长 136.4% 至 298 亿美元，来自 17 个男士品牌，首尔的两家 Manstudio 专卖店专营男士护肤和彩妆。
对韩国男士化妆品兴趣的增长，部分原因是在“外表就是力量”的文化中，工作、晋升和浪漫的激烈竞争。 女人期望男人会花时间和精力来呵护她们的皮肤。 大韩航空每年为男空乘人员举办化妆班。
核心产品
2016 年，Coty 收购了 CoverGirl，然后创造了历史，推出了 CoverBoy，主打 YouTube 化妆师 James Charles（当时 17 岁）。 沿着这条道路，欧莱雅聘请了美妆博主曼尼古铁雷斯 (Manny MUA) 作为其美宝莲 Colossal 睫毛膏宣传活动 (2017) 的代言人。
根据 Guitterez 的说法，“......人们将化妆的男人误解为变性人或想成为变装皇后的人，但事实并非如此。” Gutierrez 的化妆教程和产品评论吸引了近 5 万订阅者访问他的 YouTube 页面，NPD 集团确定，在 Gutierrez 在他的频道上推广一款定妆粉产品后，该产品的销量激增了 40%。 Kiehl's 作为男女皆宜的品牌一直很受欢迎； 然而，男性现在占销售额的 39%。 Machine Gun Kelly 最近宣布，他将推出男女皆宜的指甲油系列。
男人想要什么
根据 Ipsos (2022)，18-34 岁的男性想知道化妆品如何改善他们的外表，帮助他们掩盖瑕疵和缺陷，以及“像我这样的人”在化妆时如何被接受。 51 岁以上的男性也想改善他们的外貌，但对其他人知道他们正在使用化妆品感到不舒服，并且正在寻找独立的方式来购买和使用不会威胁到他们阳刚之气的产品。
已经“接受计划”的男性可能会继续他们的美化程序。 挑战在于让其余的男性市场相信这些产品已经成为主流； 但是，要让他们进入商店或在线订购沐浴露、洗面奶、沐浴露和其他美容产品等商品，需要齐心协力。 营销工作不仅要满足这个市场的需求和期望，还要通过增加消费者对男性气质的看法、增强他们的自信和自我意识来推广品牌。
“最好的事情是看起来自然，但需要化妆才能看起来自然。” ——卡尔文·克莱恩
美容行业（包括护肤、彩妆、护发、香水和个人护理）受到了 COVID-19 危机的影响。 大流行开始时，销售额下降，许多商店关门。
该行业的应对措施是将制造业转移到生产洗手液和清洁剂，为一线响应人员提供免费美容服务，将销售转移到在线机会，并通过社交媒体增加教育、信息和促销活动。
该行业的重要性不可低估，因为它每年产生数十亿美元的销售额，（直接和间接）负责数百万个工作岗位，并且是全球经济引擎。
这场流行病改变了“美”的定义，使其更加全球化、广泛并与个人的自我意识和幸福感融为一体。
为了解决这个充满活力的经济部门，作者开发了这个由三部分组成的系列。 本系列深入了解行业现状。
3. 真正的男人化妆
©Elinor Garely博士。 未经作者书面许可，不得复制此版权文章，包括照片。
