世界旅游及旅行理事会主席兼首席执行官格洛丽亚·格瓦拉发表了一份坦率且措辞异常尖锐的声明。WTTC），证实虽然美国仍然是世界上最大的旅游市场，但其领导地位已不再稳固。
她的这番言论正值全球旅游业的关键时刻——这一时刻的特点是创纪录的增长、旅行者偏好的转变以及地缘政治不确定性的增加。
面临新压力的全球领导者
“美国仍然是世界上最大的旅游市场，拥有令人瞩目的基础，”格瓦拉表示。“为了避免失去其领先地位，美国必须加大投入，提升自身的吸引力……改变人们的固有印象，将美国定位为一个热情好客的旅游目的地。”
这条措辞谨慎、外交手腕高明的讯息，标志着其语气发生了显著转变。历史上，许多总部位于美国的旅游协会都避免公开批评或发出如此重大的战略警告。 WTTC的介入凸显了其作为全球行业倡导者日益增长的作用——尤其考虑到其许多成员公司总部都设在美国。
WTTC的成员是来自世界各地和各个行业的全球领先旅游公司的董事长或首席执行官，包括酒店、航空公司、机场、旅行社、邮轮公司、汽车租赁公司、旅行社、铁路公司以及新兴的共享经济公司，这使他们能够以统一的声音与政府和国际机构对话。
目前已有 200 多家公司加入该理事会，其营业额占三分之二万亿美元，相当于整个行业的 30%。
全球经济增长创历史新高——但北美除外
本周早些时候， WTTC与 Chase Travel 合作，并在摩根大通的研究赞助下，发布了一份具有里程碑意义的报告，宣布： 2025年将是全球旅游业有史以来最好的一年.
本报告中引用的所有数据 反映2025年的表现鉴于此，这是一个至关重要的细节： 全球环境已经开始发生显著变化。
2025年的数据令人震惊：
- 全球旅游业GDP增长 4.1%
- 80万人 与 2024 年相比，国际旅行次数
然而，在表面上的增长背后，却隐藏着严重的区域不平衡。
北美崛起为 全球增长最慢的地区，只需 1.0％增长而美国则进一步落后于其他国家。 0.9%.
更多相关内容：
- 赴美国际游客数量 下降了5.5％
- 国际游客消费下降 4.6%, 总计 的美元176亿元
在全球旅行激增的这一年，数百万旅行者选择了其他目的地。
快速变化前的数据快照
尽管2025年标志着全球经济的一个历史高峰，但业内领袖警告说，这些数字可能已经代表了…… 高峰之后会进入一段动荡期.
自 2025 年底以来，一系列叠加因素已经出现，这些因素可能会显著改变美国旅游业的发展轨迹：
- 美国移民和海关执法局 (ICE) 加强了执法行动，其中包括涉及国际旅客的报告。
- 显著的变化 美国海外声誉人们越来越关注欢迎程度、无障碍设施和政策不可预测性
- 持续发展中 中东冲突是 影响全球稳定和航空模式
- 波动性 能源市场和燃料价格 直接影响差旅成本
- 日益加深的 全球对美国的不满 在某些市场，这会影响人们的旅行意愿和目的地选择。
综合来看，这些进展表明接下来 WTTC 这份涵盖2026年、大约一年后发布的报告可能会反映出…… 更为剧烈的变化 比 2025 年的数据中观察到的情况要多。
美国旅游业的规模仍然无与伦比
尽管存在这些新出现的风险，但美国旅游业在规模上仍然占据主导地位：
- $ 2.63 万亿 对全球GDP的贡献
- 支持了20.4万个就业岗位 被回收
- 新增242,000万个工作岗位
- 国内游客消费达到 $ 1.54 万亿超过疫情前水平 14.3%
这些数据凸显了美国市场的韧性，尤其是其强大的国内市场基础。然而，在全球格局快速变化的今天，仅仅依靠国内旅游可能不足以维持其全球领先地位。
千载难逢的机遇：全球足球赛事
展望未来，美国正准备在 2026 年联合举办多项重大国际足球赛事，其中包括 2026 年国际足联世界杯。
WTTC 预计该赛事可能会吸引约 1.24万国际游客提供了一个难得的机会：
- 重新向全球旅行者介绍美国
- 展示多元化的目的地和体验
- 将游客转化为长期品牌大使
格瓦拉认为，这一刻要么会巩固美国的领导地位，要么会在潜在挑战得不到解决的情况下暴露美国的脆弱性。
亚太地区强劲增长
当美国还在调整战略时，亚太地区却在加速发展。
中国，目前是世界第二大旅游市场，报告称：
- 1.75万亿美元GDP贡献 （+ 9.9％）
- 支持了84.6万个就业岗位
- 国际游客消费增加 10.5%
- 国内支出增加 10.7%
整个地区：
- 马来西亚增长 11.2%
- 菲律宾人 10.8%
- 中国 9.9%
- 印度 7.3%
- 印度尼西亚 7.2%
总体而言，亚太地区旅游业GDP达到 $ 3.29 万亿，成长 8.2%——是全球平均水平的两倍。
这种快速扩张标志着全球旅游业格局发生了结构性转变。
行业领袖呼吁采取行动
Chase Travel 首席执行官 Jason Wynn 强调了美国旅游业的韧性以及抓住当前机遇的紧迫性：
“如 WTTC最新研究表明，即使面对全球逆风，美国旅游业依然展现出惊人的韧性，支撑着数百万个就业岗位，并推动着数万亿美元的经济增长。随着美国将在2028年之前举办一系列全球性活动，我们拥有绝佳的机会来迎接新的游客，拉近来自世界各地的旅行者之间的距离，促进各国和各社区之间有意义的联系。
他还补充说，Chase Travel 将继续致力于通过利用其全球市场为旅行者、顾问和合作伙伴提供支持，从而加强整个行业，同时帮助推动整个行业的持续增长。
政策、认知与全球信心
除了经济因素之外，人们的认知也正在成为一个决定性因素。
格瓦拉呼吁“将美国定位为热情好客的旅游目的地”，这反映了业内日益增长的担忧。就在预计美国将迎来数百万国际游客的几个月前，有关美国移民和海关执法局在机场采取执法行动的报道引发了警示。
与此同时，地缘政治发展也在影响着人们的旅行意愿。
今天，唐纳德·特朗普宣布以色列和黎巴嫩停火，并重启与伊朗的外交接触，这有助于缓解人们对地区冲突升级的担忧。中东地区的稳定以及石油的持续供应对全球旅行需求和价格仍然至关重要。
WTTC 填补领导力空白
WTTC他的声明也可能反映出国内倡导工作存在更广泛的真空。
几个月来，许多美国旅游组织对政策挑战和国际需求下降的问题基本保持沉默。相比之下， WTTC 现在采取了更加强硬的立场——向各国政府和行业利益相关者发出信号，表明迫切需要采取协调一致的行动。
格瓦拉目前身在华盛顿特区，她形容此次访问“进展非常顺利”，暗示她与政策制定者在幕后进行了积极的互动。
前方的路
美国正处于旅游业发展轨迹的关键时刻。
为了保持其领导地位， WTTC 列出了几个优先事项：
- 重建国际需求
- 加强全球营销工作
- 提升旅行者的感知和体验
- 通过提供多样化的产品和服务来鼓励游客增加消费
- 利用重大全球事件作为增长的催化剂
如果不采取行动，美国可能会逐渐被增长更快、推广力度更大的目的地所超越。
全球旅游业的转折点
随着全球旅游业进入竞争和不确定性的新时代，风险也从未如此之高。
WTTC其传递的信息很明确：美国在全球旅游业中仍然占据最强地位——但这一地位正变得越来越脆弱。
2025年如今已成为一个基准而非保证，真正的考验将来自下一组数据。一年后，当…… WTTC 发布下一份报告后，全世界将看到当今的地缘政治紧张局势、政策决定和全球情绪对美国旅游业的未来产生了多大的影响。
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