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根据研究，全球中产阶级的崛起推动了人们对新度假体验的需求，促使旅游行业提供更多冒险选择。 伦敦世界旅游市场，全球最具影响力的旅行及旅游盛会。
由世界旅游组织 (WTM) 与牛津经济研究院知名研究人员联合编写的独家《WTM 全球旅游报告》显示，全球市场上越来越多的富裕消费者的出现，正推动传统旅游规范的“转变”——一些勇敢的旅行者甚至寻求更具风险的活动。
“旅行的流行激发了非凡的创造力。无论是尼加拉瓜的火山冲浪还是南非的鲨鱼笼潜水，消费者可以选择的活动种类越来越多，而对新颖独特体验的需求不断增长，”该报告于 5 月 XNUMX 日在伦敦 WTM 上发布。
“消费者也更愿意接受冒险、寻求刺激和极限体验。
“软冒险活动通常风险较低且只需要有限的经验，例如徒步旅行、骑自行车和野生动物观赏，占据了冒险旅游机会的最大份额。
“然而，像跳伞、登山和激流漂流这样的高难度冒险活动可能会在通常更富裕的人群中获得更多关注，这些人更愿意冒险并愿意承担更高的风险。这种风险较高的旅行也被称为边境旅行。”
牛津经济研究院旗下的旅游经济学公司发现，29% 的旅行者表示对探险旅行的兴趣增加；34% 的消费者表示对乡村和自然旅游的兴趣日益浓厚；与五年前相比，57% 的旅行者对游览新目的地更感兴趣。
报告还补充道，对新旅游目的地的需求增加将推动欧洲亚美尼亚和塞尔维亚等较小国家的旅游增长，以及提供狩猎假期和探险旅行的非洲旅游目的地的增长。
报告指出，得益于人们渴望探索人迹罕至的地方，沙特阿拉伯和阿尔巴尼亚 80 年的游客人数与 74 年相比分别增长了 2024% 和 2019%。
“体验经济”指的是消费者更看重记忆而非实物商品。过去十年，“体验经济”也呈现增长态势，因为发展中市场在旅游方面的支出占可支配收入的比重越来越大，赶上了许多发达经济体的支出比重。
此外，报告还补充道，Z 世代和千禧一代更注重体验，而不是物质商品，“这对旅游前景来说是个好兆头”。报告称：“旅游公司通过提供独特和个性化的产品，在技术的帮助下，创新的机会似乎无穷无尽，为该行业带来了令人兴奋的可能性。”
伦敦 WTM 展览总监 Juliette Losardo 表示：“这份 WTM 全球旅游报告对于行业来说是一个重要的概述，可以帮助了解 2024 年的趋势发展情况以及 2025 年及以后可能出现的趋势。
“随着越来越多国家的中产阶级崛起，度假者希望深入了解不同的文化，甚至通过我们所看到的‘边境’旅游趋势，实现那些令人兴奋的愿望清单上的活动，因此对更多不寻常、更真实的体验的需求也越来越大。”
“我们的报告将在伦敦WTM三天及之后引发讨论，有助于推动支持我们行业可持续发展的创新。”
