夏威夷正在寻找来自欧洲的细心游客

在现任领导下， 夏威夷旅游局 从旅游推广委员会转变为专注于改变游客行为的旅游当局。 HTA 希望游客对文化感兴趣、受过教育、有思想且富有。

许多旅游行业人士认为，夏威夷旅游局一定是世界上唯一一个反旅游业、打击过度旅游并拒绝那些想要参加派对、吃饭和去海滩的人的旅游局。

首席执行官乔恩·德·弗里斯 (Jon de Fries) 指导下的夏威夷旅游局也成为夏威夷最沉默的国家资助机构，避免与诸如 eTurboNews 一定要。

世界上每个旅游目的地都喜欢高消费的游客。 夏威夷也不例外，但在欧胡岛、毛伊岛、考艾岛和摩洛凯岛，那些高消费游客所期望的豪华酒店和度假村在很大程度上很少见，但以私人岛屿拉奈岛上的四季度假村占主导地位。 。

然而，前往夏威夷旅行的需求正在上升，这可能被 HTA 视为一个问题。 汽车旅馆式的度假村，例如可爱岛普林斯维尔的威斯汀度假俱乐部，每晚收费 900 美元，而且还可以。

HTA 改变了夏威夷州的营销方式。 夏威夷语几乎没有人能理解，也没有人说起来听起来充满异国情调。

机场、营销手册和营销网站上的夏威夷语公告表明，夏威夷使用不同的方向来营销其太平洋岛屿目的地。

与众不同并没有什么错。 偏爱注重环境或夏威夷文化的游客并没有什么错。

然而，许多游客为了远离家乡的压力而前往威基基购物、用餐和参加派对。 对他们来说，在海滩上享受美好时光比思考自己身处哪个国家、州或文化更重要。

美好的时光和宾至如归的感觉，例如著名的 Aloha 精神使一切变得不同。

对于那些想在海滩上度过一天的人来说，文化体验意味着波利尼西亚文化中心或 Luau（烧烤和大量迈泰酒）——但不是任何正宗的东西。

这类游客确实会花钱，有些人会去阿拉莫阿纳购物中心。 这些是参观者的大多数。

旅游业是一门生意，在夏威夷本土领导下的夏威夷旅游局希望旅游业更多地成为一种文化交流和体验。 旅游业负有责任，涉及岛屿的整个经济。 它是夏威夷州最大的企业，惠及所有人，包括夏威夷当地人和大多数非夏威夷人口。

因此，只专注于保护艾娜固然很好，但同时也可能会阻碍游客的兴趣。 从旅游业的繁荣到旅游业的真空并不需要太多的时间。 多年来，这一直是这个依赖旅游业的美国州的一个痛苦现实。

目前，大多数酒店价格昂贵且客满，飞机满载，但竞争并未停止。

第一个迹象是，美国西海岸有更多直达加勒比海的航班。 日本人更喜欢泰国或巴厘岛而不是夏威夷，这是一个明显的迹象。

牙买加豪华全包式度假村的成本仅为夏威夷三星级酒店的一半，这已成为现实。 塞拉利昂正在欣赏它的海滩 如非洲夏威夷。

欧洲游客对文化更感兴趣并且停留时间更长。 对于大多数欧洲人来说，夏威夷仍然是一个充满异国情调的梦想目的地。 欧洲游客很活跃，并不是真正的购物者，但他们喜欢真实的体验，并不总是需要五星级度假村。

长途飞往夏威夷的欧洲人与在西班牙度假的人不同。 他们喜欢旅行中的体验部分，而这些不仅仅是海滩。

欧洲人会停留数周，而不是像美国人或日本人那样停留几天。 然而，根据夏威夷当前的价格结构，这可能不切实际。

因此，夏威夷旅游局向如此遥远但潜在的游客群体伸出援手是一个很好的举措。

作为其战略计划的一部分，HTA 于 1998 年组织成立时开始为欧洲市场提供支持。由于全球新冠肺炎 (COVID-19) 大流行，HTA 于 2020 年终止了与欧洲的合同，当时旅游业几近停滞。

HTA 现已发布征求建议书 (RFP 23-04)，为欧洲主要市场地区采购游客教育以及品牌管理和营销服务。

2019 年，来自欧洲的游客花费了 268.1 亿美元，为夏威夷带来了 31.29 万美元的州税收（直接、间接和诱导）。

在董事会的支持下，HTA 将于 2024 年通过一份新合同恢复对欧洲的关注，该合同将补充 HTA 全球营销团队目前在美国、加拿大、日本的游客教育、品牌管理和营销工作、韩国、中国和大洋洲（澳大利亚和新西兰）。

该决定基于 HTA 领导团队和夏威夷行业合作伙伴的意见以及旅游经济营销分配平台的数据，该平台综合信息并根据可实现回报、市场成本、市场风险和约束提供建议。

HTA 向欧洲人推销的另一个重点是非传统旅游理念的浮现。

HTA 希望推动游客对夏威夷企业的消费，以此作为支持经济的一种手段，包括支持当地企业、节日和活动；购买夏威夷种植的农产品；与 HTA、州商业、经济发展和旅游部 (DBEDT) 以及私营部门合作，在市场上推广夏威夷制造的产品。

品牌营销将针对细心的旅行者，重点关注终生旅行支出，并根据 XNUMX 年制定的关键绩效指标 (KPI) 增加每人每天的支出。 HTA的2020-2025战略计划:

游客平均每日支出增加，游客总支出增加，游客满意度提高，居民对旅游业的信心增加。

增加欧洲游客的日均消费将是 HTA 的一厢情愿。欧洲人的每日游客支出将会较低，因为他们停留的时间更长。

于尔根·斯坦梅茨，主席 World Tourism Network，夏威夷

HTA合同将于1年2024月31日开始，至2025年XNUMX月XNUMX日结束，并可选择再延长三年或部分时间。 

强烈鼓励感兴趣的申请人通过 Zoom 参加 HTA 的预提案会议，了解采购流程并提出问题。

预提案会议将于 8 月 28 日上午 2 点（HST）举行。提案需在下午 00:25 之前提交给 HTA。 XNUMX 月 XNUMX 日为 HST。

HTA 将使用夏威夷州电子采购系统 (HIePRO) hiepro.ehawaii.gov 发布 RFP、接收所有报价并发布 RFP 的任何附录。

有关 RFP 的查询应直接发送至 [电子邮件保护].