在西班牙塞维利亚举行的 2022 年旅游创新峰会 (TIS2022) 第二天的辩论重点是欧洲旅游业面临的主要挑战，即随着时间的推移以可持续和持续的方式继续增长。

欧洲议会、芬兰、意大利、法国和西班牙的代表在 TIS2022 上确定了欧洲目的地面临的主要挑战，以使其更具弹性。

促进欧洲旅游业的超国家合作

欧洲由不同地区的非常多样化和非常有吸引力的目的地组成。参加今天辩论的专家们在旅游创新峰会突出显示为要提升的价值。他们都强调需要在欧洲层面促进超国家合作，以使旅游产品多样化并进入欧洲以外的新市场。

欧洲议会运输和旅游委员会副主席伊斯特万·乌杰赫利强调，“我们必须与旅游经营者达成良好协议，欧盟必须在欧洲总的来说，不仅仅是在西班牙、意大利或芬兰”。这一观点得到了其他专家的认同，例如艾米利亚-罗马涅大区（意大利）知识、研究、就业和企业总干事 Morena Diazzi，他强调在领土之外开展合作以促进旅游业并带来更强劲的复苏。 “欧洲需要在合作推广上投入更多。我们是不同的、非常有吸引力的目的地，欧盟委员会制定一项涉及各国政府、地区和领土的政策非常重要。”

乌克兰战争和俄罗斯游客的流失

István Ujhelyi 在演讲开始时说：“旅游业是和平的产业。进步和旅游业建于和平时期”。这条信息清楚地暗示了欧洲的地缘政治局势，这正在影响不同层次的旅游目的地。从这个意义上说，芬兰旅游局高级主管克里斯蒂娜·希塔萨里 (Kristiina Hietasaari) 是负责宣传芬兰作为目的地的旅游机构，她表示：“我们最大的旅游市场是俄罗斯，目前的形势正在对我们的旅游业产生重大影响，这反过来又在其他领域产生影响”。根据 Hietasaari 的说法，这种情况导致该国旅游业将注意力转向欧洲，“来自法国和荷兰等目的地的游客增长令人难以置信”，她确认“我们在欧洲越强大，可持续我们的行业将在未来”。

费利佩·福马里兹Turespaña 旅游部门战略和服务总经理进一步指出，西班牙市场要更具弹性，主要挑战是在该国各地区之间建立公平的投资组合。 “一些地区依赖英国的旅游业，并因英国脱欧而受苦，另一些地区则依赖俄罗斯市场，现在正在遭受痛苦，马德里和巴塞罗那由于对亚洲的依赖，尚未完全从新冠病毒大流行的影响中恢复过来。旅游。这就是为什么我们必须平衡他们的投资组合，以免这些事件给该行业造成危机”。

中国游客的到来

而在旅游业面临俄罗斯游客减少的情况下，TIS第二天的专家也强调，在大流行之后，中国的边境即将开放，因此需要做好准备和欢迎来自中国的游客。 “我们需要开放中国边境，但这将意味着大量中国公民想要旅行。这在经济上是好的，我们需要它，但我们需要超越它并对其进行管理，以便它也是可持续的”，欧洲议会运输和旅游委员会副主席 István Ujhelyi 说。中国未来开放的另一个挑战是文化。 “重要的是要了解中国市场有不同的文化，我们必须调整我们的报价以使其易于使用。但我们还必须努力向来访的中国游客介绍我们的文化”，István Ujhelyi 总结道。

来自 Turespaña 的 Felipe Formariz 还强调，“中国边境的关闭意味着新的机会让西班牙更接近其他目的地，例如美国，我们在拉丁美洲也与这些目的地有着密切的文化联系”。 Formariz 保证，西班牙工业“因此创造了适合这些新游客的新产品，增加了西班牙与美国不同目的地之间的联系，并恢复了西班牙游客的兴趣”。