你准备好旅行了吗？ 需要化妆品吗？

钱钱钱

全球化妆品行业价值 380.2 亿美元。

什么是美女？

我们可能想要美丽，但美丽是什么？

研究已经确定，“美”不在旁观者的眼中。 实际上，美是由文化定义的。 考虑到在一些中东国家，几乎女性的每个身体部位都被隐藏起来，在织物上留下了用于视觉的狭缝； 在其他文化中，女性被认为是美丽的，只有最少量的织物覆盖了精心挑选的身体部位。

在某些文化中，女性的脸在应用了眼部、唇部和 全脸化妆 而其他国家则认为女性很漂亮，没有任何装饰或色彩。

在西方，快速浏览《Vogue》或《魅力》杂志可以深入了解美国文化的价值观，美国文化继续关注高大、苗条、胸部大、五官精致、腰部纤细、臀部纤细的女性的审美。 尽管有足够的公共关系努力来鼓励更真实、更健康的体型，但女性仍然涌向医生、商店和健身房，以丰胸、增强胸罩、收腰和更苗条的手臂和核心。

在美国，棕褐色的皮肤是可取的，所以我们几乎什么都没有，我们的身体被喷漆和塑造轮廓，或者在无情的阳光下烘烤以获得光泽。 相比之下，亚洲女性想要乳白色的肤色，而日本女性则穿着长袖和帽子，以防止阳光照射到皮肤上。

在南美被认为是美丽的女性的特点是胸部大，腿更粗，肌肉更发达，臀部非常注重臀部。 为了达到荣耀的目标，女性前往整形外科医生进行乳房和臀部增强。

在韩国，如果一个女人的皮肤看起来像一个瓷娃娃（这种外观不是天生的），那么她就被认为是美丽的，而苍白的皮肤则与年轻有关。 亚洲女性衰老的第一个迹象是皮肤色素沉着，而不是皱纹，女性使用含有美白剂的美容产品，尽可能显得轻盈和永不过时。

韩国美容消费者喜欢水润、发光、质地自然的眉毛。 美容趋势倾向于柔和的大地色眼影和浅色自然双唇。 大眼睛也是可取的，每年都有成千上万的年轻人接受双眼皮手术以使他们的眼睛看起来更大。

这影响了世界各地女性的愿望，因为她们竞相购买韩国护肤品和面膜，以塑造韩国女性并对抗衰老，同时获得完美的肤色。

印度女性受到西方理想的影响，现在面临着美白瘦身的压力，以更贴近西方理想； 有些人认为，顺从的愿望是基于殖民历史。

印度女性的突出特点之一是她认为有光泽的头发，西方女性正在迅速购买椰子油以试图达到印度女性的鬃毛。 乌黑亮丽的长发，杏仁状的眼睛，自然的嘴唇，深色的眉毛，浓密的睫毛，笔直的尖鼻子，在印度等同于美丽。 白皙的皮肤和宝莱坞男演员/女演员都认可含有美白剂的美容产品，这些美白剂保证肤色更浅。

在新西兰，毛利人发现面部纹身很漂亮，尤其是被称为 Ta Moko 的漩涡状标记，他们更喜欢在下巴和嘴唇上纹身。

美容界大赚一笔

整形外科

整形外科一直是全球第三大最受欢迎的整容手术。 2020 年，美国的整容手术数量居全球首位，近 4 万例。 在过去的 10 年里，外科和非外科整容手术的数量从 1.6 年的 1997 万次增加到 5.5 年的 2020 万次以上。非外科手术占所有手术的近四分之三。

美国有 7000 多名注册整形外科医生，而巴西排名第二，该领域的专家有 5,843 名（2020 年）。 在美国，比佛利山庄在人均整形外科医生人数最多的城市中名列前茅，在考虑整形外科医生时，比佛利山庄和加利福尼亚州洛杉矶被置于同一保护伞下。 在六英里的比佛利山庄地区，至少有 72 名整容外科医生。

在巴西和南美其他地区，有吸引力被视为找工作和寻找伴侣的关键。

美容是文化的核心部分，整形手术在公立医院是免费或低成本的。 这种对美丽的渴望使巴西成为第二大整形外科国家，2.5 年进行了超过 2016 万例整形手术。

最受欢迎的整形手术是吸脂术，其次是隆胸、腹部整形（腹部除皱）和隆胸。 巴西女性面临着拥有可以穿着比基尼炫耀的完美身材的压力。 女性甚至在脚趾上进行吸脂以追求完美无瑕的形象。

总体而言，美国和巴西占世界（28.4 年）所有整容手术（手术和非手术）的 2018%，其次是墨西哥和德国。 主要的程序包括 A 型肉毒杆菌毒素、软组织填充剂、激光换肤、化学换肤和强脉冲光。

购买盒装和试管中的美容产品

在 1990 年代，美容品牌完全掌控着对美的定义。 Mintel 的研究发现美容行业正在发生变化。 男人和女人正在接受自己的不完美，并控制他们如何将美定义为个人。 身体积极运动正在增长，尽管仍然存在达到完美身材的压力。 卡戴珊夫妇为纤细的腰部、性感的曲线和丰满的臀部设定了很高的标准——对于大多数没有美容医疗程序的女性来说，这可能是无法实现的。

这可能令人惊讶，但亚太地区拥有最大的美容行业市场份额（46%），其次是北美（24%）和西欧（18%）。 从地域上看，亚太地区和北美占据主导地位，合计占市场总规模的70%以上。

在新冠疫情爆发之前，大多数化妆品都是在实体专卖店以及百货商店和药店购买的。 新冠疫情改变了购物方式，销售转向在线购买，预计到 48 年将占整个市场的 2023%。

这一趋势始于 2020 年，然而，新冠疫情加速了向在线分销/购买渠道的转变。

由于沙龙关门，购买 DIY 美容产品的需求很大，包括去角质、面膜和打蜡套件。 目前，消费者对使用含有刺激性化学物质的产品持谨慎态度，预计到 54 年天然化妆品将增加到 $2027B。首选产品是无残忍的、天然的，并且以可持续发展为目标设计/生产。

包容性对消费者来说变得非常重要，作为回应，fination.com 等公司在其网站上提供了产品查找器，使网站访问者可以从不同的生产商和粉底色调中进行选择。

消费者从在线出版商（例如 Allure、Good Housekeeping）和信息网站而不是美容品牌和零售商那里获取有关穿什么以及如何穿的信息。 出版商通过提供相关的高价值内容来吸引消费者的兴趣，这些内容具有严格的编辑标准，提供专家建议，包括评论、美发产品信息和化妆教程。

在有机搜索中，雅诗兰黛、欧莱雅、Glossier 和倩碧等美容品牌在护肤品、化妆品和护发领域的非品牌有机搜索中几乎空无一人，因为它们缺乏 SEO 策略和长篇内容在 Google 领域进行有效竞争。

Sephora 和 Ulta 表现良好，但仍落后于许多出版商、博客和健康相关网站

虽然亚马逊在电子商务 SEO 领域的主导地位是理所当然的，但在各种美容市场上，它们的表现却并不那么耀眼。 在护肤品查询中，亚马逊在有机市场份额中排名第八。

彩妆方面，排名稍好一些，排在第5位； 然而，在护发领域，它排名第二。

非裔美国人市场

美国有超过 41 万非裔美国人。 6.6 年，该细分市场在美容上的支出超过 2021 亿美元，占美国美容市场总额的 11.1%，略低于黑人占美国总人口 12.4% 的比例。 非裔美国购物者占少数族裔美容市场的 86%（2017 年），销售额达 54 万美元，该群体每年在美容和化妆品上花费 1.2 万亿美元。

黑人消费者还在美容产品上花费了 127 亿美元，在护肤产品上花费了 465 亿美元。

黑人消费者更喜欢黑人美容品牌，并且认为这些品牌的产品适合他们的可能性是黑人消费者的 2.2 倍。 不幸的是，专卖店、药店、杂货店和百货商店销售的美容品牌中只有 4-7% 提供黑人品牌。

美容行业的黑人品牌筹集的风险投资中位数为 13 万美元，远低于非黑人品牌筹集的 20 万美元，尽管黑人品牌的收入中位数比非黑人美容品牌的回报高出 89 倍。同一时期。

解决美容行业的种族不平等问题是一个价值 2.6 亿美元的机会，对于购物者、企业家、大型美容公司、零售商和投资者来说可能是双赢的局面。

有钱能使鬼推磨

尽管一些研究表明该国正处于经济衰退之中，但美容领域实际上正在蓬勃发展，创造了所谓的“口红效应”。 消费者正在积极购买能够吸引“伴侣”的产品。 在一项评估吸引力的研究中，浓妆艳抹的面孔被认为比素颜或淡妆的面孔更具吸引力。

男性和女性参与者都认为化妆的女性更健康、更自信、职业更成功。

15.6 年全球眼妆市场价值 2021 亿美元，预计到 1.4 年将增至 2027 亿美元。该行业的主要参与者包括雅诗兰黛、资生堂和露华浓。

2020 年眼线笔市场规模为 3,770.9 亿美元，预计到 4,296.9 年将增至 2027 亿美元，其中对皮肤安全的纯素、无残忍、有机产品将大幅增加。

主要市场参与者包括巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、路威酩轩集团和资生堂。

2018 年口红市场价值为 8.2 亿美元，预计到 12.5 年将达到 2026 亿美元。该产品旨在通过其主要成分（包括油、蜡、颜料和润肤剂）为嘴唇提供保护、质感和色彩。

这些产品有粉状、透明色、丝光色和哑光色可供选择，有各种可能的色调和颜色，从自然的柔和裸色到引人注目的引人注目。 这些产品被宣传为含有保湿成分的有机产品。

曼哈顿化妆秀

彩妆秀是大型专业美容盛会。 当它在纽约举行时，它就会成为我“待办事项”清单的首位。 这是来自各个行业领域和职业经验的艺术家相互交流、寻找导师和行业领导者、补充他们的工具包并了解新产品的市场。

来自全球主要品牌的高管以及来自全新初创企业的企业家竞相争夺消费者和化妆专业人士的关注（和喜爱）。 该活动吸引了化妆师、发型师、美容师、美学家、学生、美容主管、专家、有抱负的艺术家、摄影师和我（对美丽有着敏锐的眼光和展现美丽所需的技能）。

超过 80 家供应商展示了他们最好、最独特的产品，60 场教育课程让与会者了解最新的精彩内容。 该活动吸引了超过 3500 人参加，他们对两天期间提供的各种产品和信息感到兴奋。

讲习班和研讨会邀请了国际知名化妆师，其中包括 Daness Myricks，她提醒我们化妆是个人的，一种尺寸、款式或颜色并不适合所有人。 从肤色和皮肤类型到颜色偏好和态度，Myricks 演示了如何管理纹理、防弹哑光皮肤、正确的颜色和分层，以创建自然、多维的皮肤。

对于以婚礼/周年纪念日为重点的艺术家，专业人士会提供最佳产品和技术建议，让他们的妆容从“我愿意”之前一直持续到蜜月的第一个晚上。

对于必须做好上镜准备的客户，专家们始终会向您解释如何打造和应用精准、完美的妆容，展示最佳特征并隐藏最需要保密的部分。

这个为期 2 天的活动内容丰富，非常有趣，我希望它每月而不是每年安排一次。 欲了解更多信息： TheMakeUPSow.com

©Elinor Garely博士。 未经作者书面许可，不得复制此版权文章，包括照片。