连续第二年，法国旅游发展局、法国旅游发展局、13个地区大都市旅游机构和30家旅游行业公司联手邀请欧洲游客“探索法国”。 – 近几个月来，这一战略促成了欧洲客户在法国的回归。

“探索法国”活动于 10 月在 10 个欧洲市场推出，总投资约 2021 万欧元，维持并加强了 XNUMX 年启动的势头。

其目的是更好地将法国定位为一个可持续发展的目的地，能够满足欧洲游客对在该领土上进行更受尊重的旅游业的新期望。

从 120 月到 815 月，共开展了 39 多次认知和转化活动； 47 亿张在线广告图片； 31 名记者主持迄今发表的 12 篇休闲新闻文章（4 篇在线文章、1.3 篇印刷文章、11 篇在线和书面媒体文章），覆盖 42 万读者和 2.9 万独立访问者； 38 位主持影响者，累计受众达 XNUMX 万联系人；所有向公众播放的视频观看次数超过 XNUMX 万次。

该活动将持续到 2022 年底，以鼓励最后一个季度离职。未来几周显示，与 6 年相比，2021 个月内休闲旅行的意愿有所增加，特别是英国人（87%，+4 分）、德国人（82%，+7 分）、荷兰人（66%，+6 分））市场）和美国（90%，+6 分）。

该活动基于目的地的独特优势：未受破坏的自然风光、有保证的“温和”旅行、采用可持续旅游方式的酒店住宿、当地美食、具有特色和文化的城镇和村庄。游客受邀探索法国旅游胜地的丰富性，并发现创新、令人惊讶和鼓舞人心的服务。

投资旨在鼓励春季和秋季前往法国，投资预算分别占总预算的 23% 和 27%，而 13% 的预算分配给全季内容（36% 投资于夏季）。

法国旅游局通过一项研究监测了该活动的效果，验证了数字叙事方法如何创造邻近性、真实性并产生共谋，使目标受众更接近购买旅游服务。

人们对该活动产生了非常积极的看法。平均分7.7/10，目标基本实现。 83% 回忆起该活动的受访者认为，该活动将法国定位为可持续且负责任的度假胜地。 19% 的人对这次活动有自发的记忆。

Atout France 总经理 Caroline Leboucher 表示：“在第二届活动中，我们希望重新定义法国目的地的定位，使自己在欧洲目的地的竞争中脱颖而出，并与观众建立牢固的情感纽带。”

“欧洲客户的愿望是他们与旅行的关系发生了很大变化，在最近经历了健康、气候和地缘政治危机之后，他们不再是原来的样子了。因此，讲述一个更引人入胜的故事并以一种不同寻常的方式呈现旅行体验非常重要。

“从那时起，一场专注于分享、快乐和法国真正差异点的传播活动出现了。”

与此同时，我们还将继续与希望在 2023 年第三届续签合作伙伴关系的合作伙伴进行会议和交流。