Anderson Retail Tourism Marketing 最近宣布为伦敦及其周边地区的购物中心、零售商和餐馆开展一项新的旅游营销活动。该计划的重点是提高前往伦敦的英国和国际旅客的抵达前意识、客流量和销售额，他们享受更实惠的旅行套餐和与英镑的优惠汇率。

类似的计划在美国已经存在十多年了，美国的零售和餐饮目的地向旅游业专业人士（包括旅游经营者、会议策划者、地勤人员和媒体以及计划休闲和商务旅行的消费者）宣传特别优惠和活动美国。其中一项计划由 Shop America Alliance 管理，该联盟向旅客宣传 200 多个美国购物中心。

“就个人而言，购物中心、零售商和餐厅没有资源或预算在全球范围内进行推广，但旅游销售额可能占其销售额的很大一部分，”安德森零售旅游营销总裁兼联合创始人、CMD 凯西·安德森 (Kathy Anderson) 表示。美国商店联盟的创始人。 “通过共同努力在游客旅行前将购物和餐饮作为其行程的一部分进行宣传，研究表明，这会增加在目的地的逗留时间、购物时间以及购物和餐饮的总体支出。”

Shop & Dine London 活动利用各种资源和营销策略来推广参与活动的零售商和餐厅，其中包括一项奖励计划，该计划为旅客提供“访客护照卡”，在场所出示即可获得特别优惠、购买礼品、或免费服务，如运输、包裹递送、美容改造等。旅游经营者和旅行社在他们的客户旅行前为他们的客户提供一张特殊的代金券，然后在整个伦敦的指定兑换地点出示。此外，旅客还可以从 Shop & Dine London 网站打印代金券或将其下载到他们的移动智能手机上。出示优惠券后，访客会收到打印的旅行指南，其中概述了每个参与者的位置和便利设施以及他们的访客护照卡。然后在到达零售商或餐厅时出示该卡以获得他们的特别优惠。

该活动计划于 2010 年 XNUMX 月启动，并将在整个北美、欧洲、中东和亚洲的目标英国支线市场推广。 “作为访问伦敦的成员，我们期待与他们的销售和公共关系团队合作，通过贸易展览和销售代表团向旅游业专业人士推广 Shop & Dine London 计划，”安德森女士说。 “我们还将拥有强大的在线和移动营销方面，致力于直接接触那些在抵达前通过互联网研究其旅游目的地活动的旅游消费者。”