TravelBoom 是一家为酒店、度假村和度假租赁公司提供数据驱动的数字营销机构，在与 InTown Suites 和 Brittain Resorts & Hotels 成功开展活动后，发布了一项关于元搜索的新案例研究。通过在 Google Hotel Ads、TripAdvisor 和 Kayak 等平台上的存在，酒店可以通过元搜索推动更多直接预订，并挑战在线旅行社 (OTA) 的地位。在案例研究中，TravelBoom 表明，酒店可以通过人工智能驱动的元搜索活动与运行良好的按点击付费活动相结合来主导搜索引擎结果页面 (SERP)。此外，元搜索活动可以产生超过 200% 的广告支出回报。

研究中的每个客户之前都曾进行过元搜索活动，但这些活动受到高管理成本、糟糕的出价策略和低效管理工具的限制，所有这些都导致 OTA 预订增加和直接预订绩效不佳。 TravelBoom 的付费媒体专家开发了一项新策略，利用基于人工智能的平台通过元搜索推动客户直接预订。在该活动的前几个月，所有客户都看到了创纪录的业绩，并减少了对 OTA 的依赖。

Google 酒店广告、微软酒店广告、Kayak 和 TripAdvisor 等酒店元搜索引擎是寻找新客人和推动直接预订的基本工具。 TravelBoom 与元搜索引擎合作，提供鼓励直接预订的费率策略和激励措施。该机构集成了基于人工智能的投标组件，以提高绩效并提供新的参与机会。然后，TravelBoom 利用新的出价策略来创建单独优化的客户活动。这些活动包括：

● 针对购物过程中的客户的更智能的出价策略

● 基于人工智能的营销活动管理，可发现隐藏的机会

● 透明公平的定价，降低管理成本

● 改进报告以获得更多洞察，确保营销决策基于数据

● 灵活的预算分配，通过元搜索最大限度地提高广告支出回报

● 基于自动化策略降低管理成本

在实施 TravelBoom 战略的两个月内，InTown Suites 的 Google 酒店广告活动增长了 246%。 TravelBoom 的整体元搜索广告支出回报率为 3,657%。 Brittain Resorts & Hotels 在 Google 酒店广告中的广告支出平均回报率为 2,024%，在 Microsoft 酒店广告中的广告支出平均回报率为 1,439%。此外，通过 Google 酒店广告预订的客人的取消率显着降低，这有助于提高近期入住率并增加每间可用客房收入 (RevPAR)。

TravelBoom 首席运营官 Pete DiMaio 表示：“通过元搜索获得的酒店价格往往是转化潜在客人的第一个机会。” “通过在整个预订过程中吸引旅行者，优化的元搜索活动可以拥有可与表现最佳的 PPC 广告、电子邮件和其他表现最佳的营销活动相媲美的 ROAS。”